Estrada Poznańska –

KAMPANIA, KTÓRA ODMŁODZIŁA INSTYTUCJĘ KULTURY

Wyzwanie – kultura w języku nowego pokolenia

Estrada Poznańska jako jedna z najważniejszych instytucji kulturalnych w regionie, stanęła przed wyzwaniem strategicznym: jak w nowoczesny sposób promować niezwykle szeroki wachlarz działań – od wydarzeń po podcasty – wśród młodszej publiczności.

Nasze zadanie

Nie tradycyjna kampania promocyjna, lecz odświeżenie i rewitalizacja wizerunku marki.

Odmłodzenie percepcji w oczach Pokolenia Z oraz zbudowanie z nim autentycznego, szczerego dialogu.

Jednoczesne zwiększenie zasięgu i zaangażowania wśród Millenialsów.

Nasze działania – strategia, kreacja i media

STRATEGIA KREATYWNA – KONTRAST, KTÓRY PRZYCIĄGA

Kluczem do sukcesu było stworzenie kreacji, która przełamywałaby stereotypowe postrzeganie instytucji kultury. Pomysł opierał się na silnym kontraście między klasyką a nowoczesnością.

W kampanii wykorzystano głos Krystyny Czubówny – ikoniczny, spokojny i kojarzony z tradycją – zestawiony z dynamicznymi, nowoczesnymi obrazami zaprojektowanymi w estetyce bliskiej Generacji Z.

Ten dysonans – powaga narracji i intensywna wizualność – przyciągał uwagę, wywoływał zaskoczenie i prezentował Estradę jako organizację z dystansem, odważną, nowoczesną i świadomą współczesnych kodów komunikacji.

STRATEGIA MEDIOWA I EGZEKUCJA

Celem była kampania szerokozasięgowa (awareness), wspierająca jednocześnie cele akwizycyjne. Skupiliśmy się na synergicznym wykorzystaniu czterech kluczowych platform:

TikTok Ads

Główny kanał budowania dialogu z Generacją Z i pozyskiwania nowych obserwujących.

YouTube Ads

Platforma zasięgowa i wizerunkowa, wykorzystywana do emisji dynamicznych formatów wideo oraz kierowania ruchu na kanał Estrady.

Spotify Ads

Precyzyjne kampanie audio promujące podcasty i budujące świadomość marki wśród słuchaczy.

Display

Uzupełnienie kampanii o szeroką widoczność na rynku lokalnym.

Kampania łączyła działania promujące wydarzenia Estrady z komunikacją podcastową, tworząc spójny, angażujący przekaz.

Efekty kampanii

Kampania okazała się wyjątkowo skuteczna zarówno pod względem wizerunkowym, jak i mediowym.

Odmłodzenie wizerunku marki – Estrada Poznańska skutecznie nawiązała dialog z Generacją Z i zyskała nową tożsamość w oczach młodych odbiorców.

Wzrost zaangażowania – dynamiczna kreacja i zaskakujące połączenie z głosem Krystyny Czubówny przyciągnęły uwagę użytkowników, generując ponadprzeciętne wskaźniki interakcji.

Cele akwizycyjne – kampania doprowadziła do wzrostu liczby obserwujących na TikToku, YouTubie i Spotify, wzmacniając cyfrowy ekosystem Estrady.

Podsumowanie

Projekt dla Estrady Poznańskiej to przykład, jak połączenie nieoczywistej kreacji i precyzyjnej strategii mediowej może zrewitalizować instytucję kultury. Dzięki połączeniu tradycji z nowoczesnością udało się stworzyć kampanię, która nie tylko zwiększyła rozpoznawalność marki, ale też otworzyła

Media

TikTok Ads

Instagram

Meta Ads

TikTok Ads

Instagram

Meta Ads

TikTok Ads

Instagram

Meta Ads

Zespół, który odpowiadał za realizację kampanii TikTok Ads

Mateusz Bojanowski

ekspert ds. tworzenia strategii mediowej i planowania kampanii na TikTok, FB/IG, Pinterest, Snapchat, Linkedin, Twitter

Joanna Stan

ekspert ds. planowania reklamy programatycznej, a także Google Ads, Apple Search Ads, Spotify

Maryna Rapai

specjalista ds. planowania reklamy programatycznej, a także Google Ads

Zamów bezpłatną wycenę

Imię i nazwisko *

Nazwa firmy

NIP Firmy *

Adres e-mail *

Numer telefonu *

Treść wiadomości *

* Pola wymagane

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres e-mail. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Wyrażam zgodę na otrzymanie i otrzymywanie od Cityboard Media Sp. z o.o. treści marketingowych i handlowych dotyczących oferty Cityboard Media Sp. z o. o. (m.in. promocje, rabaty) drogą telefoniczną na podany przeze mnie numer telefonu. Mam świadomość, że moja zgoda może być wycofana w każdej chwili i zapoznałem się z polityką prywatności.

Pozostałe projekty