Kampania digital
Wyzwanie – siatkówka w nowym wydaniu
Polski Związek Piłki Siatkowej, organizator Mistrzostw Europy w Piłce Siatkowej Mężczyzn CEV,
stanął przed ambitnym zadaniem: nie tylko wypromować kolejne wielkie wydarzenie sportowe,
ale też zmienić sposób, w jaki jest postrzegane.
Cele kampanii
i zaangażowanie
młodszych odbiorców
siatkówki jako dyscypliny
dla „tradycyjnych kibiców”
wizerunku turnieju
Efekty biznesowe
Zwiększeniesprzedaży biletów
Wzrost oglądalnościtransmisji online
Przełożenie emocjisportowych na mierzalne
wyniki biznesowe
Nasze działania – strategia i kreacja
dla Generacji Z
Strategia kreatywna i produkcja wideo
Aby przyciągnąć uwagę młodych odbiorców, postawiliśmy na język, którym mówi Generacja Z. Odeszliśmy od klasycznych komunikatów sportowych na rzecz form dynamicznych, autentycznych i zaprojektowanych z myślą o scrollującym użytkowniku.
Scenariusze i produkcja wideo – przygotowaliśmy serię krótkich, angażujących
materiałów wideo, dopasowanych do realiów TikToka i Reels. Szybkie cięcia, rytm,
emocje i energia stały się podstawą komunikacji.
Adaptacja identyfikacji wizualnej – bazując na oficjalnym KV Mistrzostw, opracowaliśmy zestaw formatów (statycznych i dynamicznych) dopasowanych do specyfiki każdej platformy — od kwadratowych grafik po pionowe formaty mobile-first.
Strategia mediowa
i egzekucja
Kluczem do sukcesu była precyzyjna egzekucja mediowa – kampania została podzielona między trzy kluczowe kanały, które najlepiej rezonują z młodymi odbiorcami.
TikTok
– główna platforma do budowania
hype’u, trendów i zasięgów wiralowych.
Instagram
(reels) – warstwa wizerunkowa i storytellingowa,
kierująca ruch na stronę sprzedażową.
Facebook
– kanał wsparcia remarketingowego
i konwersyjnego, docierający do młodszej
części szerokiej grupy zakupowej.
każdy wyświetlony materiał miał prowadzić do sprzedaży biletu
lub zwiększenia zaangażowania przy transmisjach online.
Efekty kampanii
Dzięki połączeniu strategii kreatywnej i mediowej kampania
przekroczyła najbardziej optymistyczne prognozy.
biletów na poziomie
Dodatkowo kampania wniosła świeży ton w komunikację wydarzeń sportowych, odmładzając wizerunek Mistrzostw i przyciągając nową, aktywną grupę kibiców, która wcześniej nie była obecna w ekosystemie marki.
Podsumowanie
Projekt dla Polskiego Związku Piłki Siatkowej to przykład kampanii, która łączy świat. Dzięki trafnemu insightowi, przemyślanej strategii i świeżej kreacji udało się osiągnąć dwa cele jednocześnie — zwiększyć sprzedaż i zbudować emocjonalny zasięg wśród młodych fanów sportu.
Kampania Mistrzostw Europy CEV potwierdziła,
że dobra kreacja + mądre dane = realne wyniki.
Mateusz Bojanowski
ekspert ds. tworzenia strategii mediowej i planowania kampanii na TikTok, FB/IG, Pinterest, Snapchat, Linkedin, Twitter
Joanna Stan
ekspert ds. planowania reklamy programatycznej, a także Google Ads, Apple Search Ads, Spotify
Maryna Rapai
specjalista ds. planowania reklamy programatycznej, a także Google Ads
