Prestiżowy kontekst:
Reklamy emitowaliśmy wyłącznie przy najpopularniejszych, angażujących formatach rozrywkowych i informacyjnych, takich jak „Chyłka”, „Kuba Wojewódzki”, „Peaky Blinders” czy „Fakty”.
Ogólnopolskakampaniawizerunkowa
Męska marka modowa Recman
postawiła przed nami
jasne zadanie:
przeprowadzenie ogólnopolskiej kampanii wizerunkowej z udziałem aktora Piotra Witkowskiego. Głównym wyzwaniem było zbudowanie szerokiej świadomości brandu w grupie premium (kobiety i mężczyźni 25+ z dużych i średnich miast).
Kluczem do sukcesu było zapewnienie odpowiedniego, prestiżowego kontekstu dla 30-sekundowego spotu. Kampania wymagała precyzyjnego dotarcia do widzów konsumujących jakościowe treści rozrywkowe na wielu urządzeniach jednocześnie. Nie chodziło tylko o „puste” wyświetlenia, ale o realne utrzymanie uwagi i maksymalny wskaźnik pełnych obejrzeń (VTR).
Kampania VOD
na platformach Player i Max:
strategia multiscreen
Żeby zrealizować cele wizerunkowe, przenieśliśmy ciężar komunikacji do środowiska premium wideo. Zaplanowaliśmy i wdrożyliśmy wielokanałową emisję spotu w ekosystemie platform Player oraz Max.
Strategia opierała się na dwóch filarach:
Model multiscreen:
Spot towarzyszył użytkownikom na każdym ekranie – od smartfonów i tabletów, przez komputery, aż po telewizory Connected TV (Smart TV).
Wyniki i efekty
kampanii digital
Dzięki precyzyjnemu targetowaniu i optymalizacji, kampania nie tylko zrealizowała, ale i przebiła założone estymacje:
- 01
Zasięg ponad plan:
Wygenerowaliśmy 350 792 wyświetlenia (100,21% realizacji planu), docierając do 92 313 unikalnych użytkowników.
- 02
Utrwalenie przekazu:
Średnia częstotliwość kontaktu ze spotem wyniosła 3,8, co pozwoliło silnie zakorzenić markę w świadomości widzów.
- 03
Rekordowy wskaźnik VTR:
Spot został odtworzony do samego końca aż 332 478 razy. Przełożyło się to na potężny VTR na poziomie 95,08% (przebicie estymacji o 1,08 p.p.).
- 04
Ekonomiczna efektywność:
Koszt jednego, pełnego obejrzenia 30-sekundowego materiału wyniósł zaledwie około 0,08 zł.
- 05
Wysoka klikalność:
Kampania wygenerowała 743 przejścia do strony (106,14% planu) przy CTR równym 0,21%.
Ogromne znaczenie miał też tzw. duży ekran. Same telewizory Smart TV wygenerowały 179 919 wyświetleń, gwarantując prezentację kolekcji Recman w warunkach maksymalnego skupienia uwagi widza.
Skuteczna reklama
wideo w biznesie
Projekt dla Recman udowadnia, że synergia jakościowego contentu wideo, odpowiedniego momentu emisji oraz technologii multiscreen pozwala markom modowym skutecznie dominować na ekranach odbiorców. Precyzyjne dotarcie VOD to dzisiaj najkrótsza droga do budowania wizerunku premium w digitalu.
Przenieś swój marketing
na wyższy poziom
Chcesz, aby Twoja marka pojawiała się w otoczeniu najlepszych programów i filmów, przyciągając uwagę kluczowych klientów?
Odezwij się do Cityboard Digital. Zaprojektujemy i zoptymalizujemy dla Ciebie kampanię wideo, która dowozi wyniki.
Media
Zespół, który odpowiadałza realizację kampanii:
Justyna Perszon
Jan Zaboklicki
Patryk Lewandowski
Zamów bezpłatną wycenę
Pozostałe projekty
