VTR – View-Through Rate↓

VTR, czyli View-Through Rate, to wskaźnik pokazujący, jaki procent emisji reklamy video zakończył się kwalifikowanym obejrzeniem materiału.

Jest jednym z podstawowych wskaźników wykorzystywanych przy analizie kampanii video.

Trzeba jednak pamiętać, że definicja kwalifikowanego obejrzenia może różnić się pomiędzy platformami i formatami.

W uproszczeniu:

VTR = liczba kwalifikowanych obejrzeń ÷ liczba emisji × 100%

Jeżeli spot został wyświetlony 100 000 razy, a 70 000 emisji spełniło warunek obejrzenia, VTR wyniesie 70%.

Przed porównaniem wyników należy jednak sprawdzić metodologię konkretnego systemu.

Nie.

W jednym systemie „view” może oznaczać pełne obejrzenie krótkiego materiału.

W innym może być definiowane przez określony czas lub procent filmu.

Dlatego VTR z YouTube, VOD i innej platformy nie zawsze należy porównywać jeden do jednego.

Między innymi:

• długość filmu,

• pierwsze sekundy,

• możliwość pominięcia,

• placement,

• dopasowanie odbiorców,

• jakość kreacji,

• kontekst emisji,

• urządzenie.

Spot 6-sekundowy naturalnie może osiągać inny poziom ukończeń niż materiał 30-sekundowy.

Nie zawsze.

VTR mówi dużo o konsumpcji materiału, ale nie pokazuje samodzielnie:

• zapamiętania marki,

• zmiany postawy,

• sprzedaży,

• liczby leadów,

• rentowności.

Film może być chętnie oglądany, ale słabo eksponować produkt.

Najlepiej analizować go razem z:

• kosztem obejrzenia,

• zasięgiem,

• częstotliwością,

• Brand Lift,

• konwersjami,

• wynikami poszczególnych kreacji.

VTR jest szczególnie przydatny do porównywania jakości materiałów video w podobnych warunkach.

Nie należy jednak robić z niego nadrzędnego KPI każdej kampanii. Obejrzenie jest wartościowe wtedy, gdy wspiera rzeczywisty cel komunikacyjny lub biznesowy marki.