VOD Ads↓

VOD Ads to reklamy video emitowane przy treściach oglądanych w modelu Video on Demand, czyli wtedy, gdy użytkownik sam wybiera materiał i moment jego odtworzenia.

Reklamy mogą występować w serwisach streamingowych, platformach telewizyjnych oraz aplikacjach oferujących filmy i programy na żądanie.

VOD Ads są częścią szerzej rozumianej reklamy online video.

Najczęściej:

• pre-roll – przed rozpoczęciem treści,

• mid-roll – w trakcie materiału,

• post-roll – po jego zakończeniu,

• sponsoring,

• interaktywne formaty video,

• rozwiązania premium.

Dokładna oferta zależy od konkretnego wydawcy.

YouTube również jest platformą video on demand w szerokim znaczeniu, ale w mediaplanowaniu często traktuje się go jako osobny kanał.

Klasyczne kampanie VOD mogą obejmować serwisy nadawców telewizyjnych i platformy premium z profesjonalnymi treściami.

Kontekst konsumpcji może więc bardziej przypominać telewizję.

VOD opisuje model oglądania treści.

CTV opisuje urządzenie lub środowisko dużego ekranu podłączonego do Internetu.

Ten sam spot VOD może zostać obejrzany na:

• telefonie,

• komputerze,

• tablecie,

• Smart TV.

Jeżeli zostanie obejrzany na Smart TV, kontakt może być jednocześnie VOD i CTV.

Przede wszystkim:

• awareness,

• szeroki zasięg,

• budowanie częstotliwości,

• premiery,

• kampanie wizerunkowe,

• uzupełnienie telewizji,

• dotarcie do określonych grup.

VOD dobrze wykorzystuje istniejące materiały telewizyjne lub spoty przygotowane specjalnie dla digitalu.

W zależności od platformy:

• impressions,

• reach,

• frequency,

• video completions,

• VTR,

• CTR,

• Brand Lift,

• dodatkowy zasięg.

Kliknięcie nie zawsze jest najważniejszym KPI.

Użytkownik oglądający film na telewizorze może zobaczyć reklamę i zapamiętać markę bez wykonywania natychmiastowej interakcji.

VOD Ads należy więc analizować przede wszystkim zgodnie z rolą video w media mixie, a nie automatycznie jak kampanię performance nastawioną na kliknięcia.