Tinder Branded Experience↓

Tinder Branded Experience to szerokie określenie niestandardowej aktywacji reklamowej marki wykorzystującej charakterystyczne mechanizmy i sposób korzystania z aplikacji Tinder.

Nie należy traktować tej nazwy jako jednego, uniwersalnego formatu reklamowego o zawsze identycznej specyfikacji.

Może odnosić się do bardziej rozbudowanych projektów przygotowywanych we współpracy z partnerem sprzedażowym lub platformą.

Marka może wykorzystać elementy charakterystyczne dla aplikacji, takie jak:

• swipe,

• dopasowanie,

• profil,

• karta,

• wiadomość po interakcji,

• ankieta,

• przejście do zewnętrznej aktywacji.

Kluczowe jest to, aby pomysł wynikał ze sposobu, w jaki użytkownik naturalnie korzysta z Tindera.

Standardowy format ma zwykle określoną specyfikację techniczną, placement i sposób interakcji.

Branded Experience może być bardziej indywidualnym projektem łączącym kilka elementów lub niestandardową mechanikę.

Dlatego często wymaga większego udziału zespołu kreatywnego i partnera mediowego.

Przede wszystkim:

• awareness,

• engagement,

• premierę produktu,

• promocję eventu,

• budowanie skojarzeń,

• niestandardowe doświadczenie marki.

Największą przewagą jest możliwość stworzenia komunikacji, która wykorzystuje kontekst samej aplikacji.

Szczególnie dla kategorii, które mogą naturalnie wykorzystać język:

• dopasowania,

• wyboru,

• poznawania,

• relacji,

• swipe'u.

Nie oznacza to jednak, że marka musi komunikować się romantycznie. Mechanikę można wykorzystać kreatywnie również przy rozrywce, wydarzeniach, modzie czy FMCG.

Nie należy tego zakładać.

Aktualnie publicznie opisywane formaty takie jak Native Display Card czy Branded Profile Card mają bardziej konkretną mechanikę.

Dlatego w mediaplanie Branded Experience najlepiej traktować jako kategorię niestandardowej aktywacji, a nie sztywny produkt reklamowy z jedną specyfikacją.