Spotify Pixel↓

Spotify Pixel to narzędzie pomiarowe pozwalające reklamodawcom analizować działania wykonywane przez użytkowników na stronie po wcześniejszym kontakcie z reklamą na Spotify.

Pixel jest częścią rozwijanych przez Spotify możliwości performance i measurement w Ads Managerze.

Spotify umożliwia tworzenie Pixela i analizowanie jego danych bezpośrednio na platformie.

Między innymi do:

• mierzenia wizyt na stronie,

• analizy konwersji,

• raportowania,

• optymalizacji kampanii,

• budowania Custom Audiences,

• remarketingu,

• tworzenia Lookalike Audiences.

Spotify wskazuje Pixel jako jedno ze swoich podstawowych first-party measurement tools.

Klasyczna kampania audio może być oceniana głównie poprzez:

• zasięg,

• impressions,

• częstotliwość,

• completion rate.

Pixel pozwala pójść dalej i sprawdzić, czy po kontakcie z reklamą użytkownik wykonał wartościowe działanie na stronie.

To szczególnie istotne w kampaniach performance.

Tak.

Spotify wykorzystuje rozwijane dane performance do realizacji celów takich jak Website Traffic czy Lead Generation.

Pixel dostarcza systemowi informacji o zachowaniach po reklamie, dzięki czemu kampania może być optymalizowana pod bardziej wartościowe rezultaty.

Pixel działa po stronie przeglądarki.

Conversions API pozwala przekazywać zdarzenia w modelu server-to-server.

Spotify rozwija obecnie oba rozwiązania jako elementy swojego systemu pomiarowego.

Spotify przez lata było postrzegane przede wszystkim jako kanał audio i awareness.

Rozwój Pixela, CAPI i nowych celów kampanii rozszerza jego rolę na niższe części lejka.

Dzięki temu marketer może analizować nie tylko:

„ile osób usłyszało spot?”

ale coraz częściej również:

„co użytkownik zrobił po kontakcie z reklamą?”

Spotify Pixel jest więc jednym z narzędzi przesuwających platformę od klasycznej reklamy streamingowej w stronę pełniejszego ekosystemu performance marketingu i pomiaru konwersji.