Spotify Canvas Audio – Canvas for Advertisers↓

Canvas for Advertisers to wizualny format towarzyszący reklamie audio na Spotify, który pozwala dodać pełnoekranowy, zapętlony materiał wizualny wyświetlany podczas emisji spotu.

Oficjalna nazwa rozwiązania to Canvas for Advertisers. Określenie „Spotify Canvas Audio” może być używane opisowo, ale nie jest właściwą nazwą produktu.

Spotify opisuje Canvas jako rozszerzenie reklamy audio o immersyjny element wizualny.

Jeżeli użytkownik aktywnie patrzy na ekran podczas emisji reklamy audio, może zobaczyć pionowy materiał wizualny marki.

Dźwięk reklamy pozostaje główną warstwą komunikacji, natomiast Canvas zwiększa powierzchnię wizualną kampanii.

Nie powinien konkurować z głównym spotem audio.

Jego zadaniem jest wizualne uzupełnienie tego samego komunikatu.

Marka może np. pokazać:

• produkt,

• animację,

• branding,

• scenę z kampanii,

• prostą wizualną pętlę.

Canvas wykorzystuje pionowy charakter ekranu telefonu.

Dlatego dobrym punktem wyjścia są materiały 9:16, które można odpowiednio dostosować i skrócić do zapętlonej formy.

Spotify wskazuje, że Canvas może być przygotowany również poprzez wykorzystanie istniejących pionowych assetów.

Canvas jest companion assetem dla reklamy audio.

Opt-In Video jest osobnym formatem reklamy video.

W Canvas głównym komunikatem pozostaje spot audio, natomiast warstwa wizualna go wzmacnia.

Użytkownik może zapamiętać nie tylko charakterystyczny głos czy muzykę, ale również produkt, logo i kolorystykę.

Ma to szczególne znaczenie, gdy odbiorca podczas słuchania aktywnie korzysta z aplikacji.

Canvas pozwala więc zamienić klasyczny spot audio w bardziej kompletny kontakt z marką, wykorzystujący jednocześnie dźwięk oraz ekran urządzenia.