Sponsorowana playlista Spotify – Sponsored Playlist↓

Sponsored Playlist to format sponsoringowy, w którym marka staje się sponsorem wybranej playlisty Spotify i otrzymuje rozbudowaną obecność reklamową w jej otoczeniu.

Format pozwala połączyć markę z konkretnym kontekstem muzycznym, aktywnością lub nastrojem.

Nie jest to zwykła reklama audio dodana przypadkowo do playlisty.

Aktualna specyfikacja Spotify obejmuje między innymi:

• video header na stronie playlisty,

• In-Feed CTA Scroll Card,

• reklamy audio,

• reklamy video,

• companion display,

• branding reklamodawcy.

Dzięki temu sponsoring może obejmować kilka punktów styku.

Przede wszystkim budowanie świadomości i skojarzeń.

Marka może połączyć się z określonym kontekstem, np.:

• treningiem,

• podróżą,

• relaksem,

• koncentracją,

• określonym stylem muzycznym.

Istotne jest dopasowanie playlisty do charakteru marki.

Sponsored Playlist nie należy traktować jak zwykłej playlisty stworzonej na profilu reklamodawcy.

Sponsoring dotyczy środowiska playlisty Spotify oraz obecności reklamowej marki wokół niej.

Według aktualnych specyfikacji Spotify format jest dostępny wyłącznie poprzez Direct IO, czyli bezpośredni zakup mediowy.

Nie jest to więc standardowy format, który każda mała firma może automatycznie uruchomić z poziomu self-service Ads Managera.

Standardowy spot audio kupuje określoną emisję.

Sponsored Playlist daje marce szerszą obecność w konkretnym środowisku treści i może łączyć kilka formatów jednocześnie.

Jej siła nie opiera się więc wyłącznie na liczbie odsłuchań reklamy.

Celem jest stworzenie dłuższego skojarzenia pomiędzy marką a określonym muzycznym kontekstem lub momentem w życiu odbiorcy.