Retail media↓

Retail media to reklama wykorzystująca powierzchnie mediowe i dane sprzedawców detalicznych do docierania do konsumentów w kontekście związanym z zakupami.

Retailer może udostępniać reklamodawcom przestrzeń w swoim sklepie internetowym, aplikacji, marketplace, newsletterze, a czasem również w zewnętrznych kanałach cyfrowych.

Kluczowe są dane pochodzące z rzeczywistych zachowań zakupowych klientów.

Retailer wie nie tylko, co użytkownik oglądał, ale często również:

• co kupił,

• kiedy kupił,

• ile wydał,

• jak często wraca,

• jakie kategorie wybiera.

Daje to bardzo wartościowe first-party data dla marek chcących dotrzeć do konsumenta blisko decyzji zakupowej.

Między innymi:

• Sponsored Products,

• retail search,

• display,

• reklamy na kartach kategorii,

• video,

• komunikację w aplikacji,

• onsite display,

• offsite media wykorzystujące dane retailera.

Retail media nie ograniczają się więc wyłącznie do sponsorowanych produktów.

Onsite oznacza reklamę w środowisku sprzedawcy, np. na jego stronie lub w aplikacji.

Offsite oznacza wykorzystanie danych retailera do prowadzenia kampanii poza jego własnymi kanałami, np. w programmatic.

Dzięki temu marka może wykorzystać wartościowy segment zakupowy również w szerszym Internecie.

Można analizować:

• sprzedaż,

• ROAS,

• liczbę zamówień,

• udział w kategorii,

• New-to-Brand,

• wzrost sprzedaży,

• incremental sales,

• widoczność produktu.

Dużą zaletą retail media jest możliwość powiązania kontaktu reklamowego z rzeczywistą transakcją.

Kluczowa różnica to połączenie:

media + dane zakupowe + środowisko sprzedaży.

Retail media zbliżają reklamę do momentu decyzji konsumenta i cyfrowej półki sklepowej.

Dla producentów oznacza to, że inwestycja w widoczność produktu coraz częściej przenosi się z klasycznego trade marketingu również do cyfrowych ekosystemów największych sprzedawców.