Reklama podcastowa↓

Reklama podcastowa to komunikat reklamowy emitowany przed, w trakcie lub po odcinku podcastu albo zintegrowany bezpośrednio z jego treścią.

Może być dostarczana jako klasyczny nagrany spot, automatycznie wstawiana reklama lub komunikat przygotowany przez prowadzącego podcast.

Łączy charakter reklamy audio z bardzo konkretnym kontekstem programu i jego społeczności.

Najczęściej spotyka się:

• pre-roll – przed właściwą treścią,

• mid-roll – w trakcie odcinka,

• post-roll – po zakończeniu,

• host-read – reklamę czytaną przez prowadzącego,

• dynamic ad insertion – automatyczne wstawianie reklamy.

Placement wpływa zarówno na cenę, jak i prawdopodobieństwo kontaktu odbiorcy z komunikatem.

To reklama przedstawiona własnymi słowami lub głosem prowadzącego podcast.

Jeżeli twórca ma silną relację z odbiorcami, taki komunikat może naturalniej wpisywać się w treść programu niż standardowy spot.

Nie oznacza to jednak, że każda marka będzie pasować do każdego prowadzącego.

Można dobierać kampanię między innymi na podstawie:

• tematyki podcastu,

• konkretnego programu,

• charakterystyki odbiorców,

• lokalizacji,

• danych dostępnych w platformie,

• kontekstu treści.

W programmatic audio możliwe są również bardziej zaawansowane modele zakupu.

Można analizować:

• impressions,

• zasięg,

• częstotliwość,

• completion rate,

• dedykowane kody rabatowe,

• wejścia na konkretne URL-e,

• wzrost wyszukiwań brandowych,

• Brand Lift,

• konwersje.

Nie każda reklama podcastowa prowadzi jednak do natychmiastowego kliknięcia.

Szczególnie wtedy, gdy istnieje dobre dopasowanie pomiędzy produktem a tematyką audycji.

Podcast o prowadzeniu firmy może być naturalnym środowiskiem dla rozwiązania B2B, a podcast o bieganiu dla marki sportowej.

Przewagą podcastów jest więc nie tylko audio, ale również relacja prowadzącego z odbiorcą oraz bardzo konkretny kontekst, w którym pojawia się marka.