Reklama na marketplace↓

Reklama na marketplace to płatna promocja produktu, sklepu lub marki wewnątrz platformy handlowej, na której użytkownicy wyszukują, porównują i kupują produkty różnych sprzedawców.

Reklamodawca może zwiększyć widoczność swojej oferty dokładnie w środowisku, w którym użytkownik znajduje się już w procesie zakupowym.

Zależnie od platformy mogą pojawiać się:

• w wynikach wyszukiwania,

• na stronach kategorii,

• przy podobnych produktach,

• na stronie głównej,

• w rekomendacjach,

• na kartach produktów,

• w aplikacji marketplace.

Część formatów mocno przypomina klasyczne reklamy Search lub Shopping.

Największą przewagą jest intencja.

Osoba korzystająca z marketplace często nie przegląda przypadkowej treści, lecz aktywnie szuka produktu.

Zapytanie „słuchawki bezprzewodowe” wewnątrz serwisu zakupowego znajduje się zazwyczaj bliżej sprzedaży niż przypadkowy kontakt z bannerem na portalu informacyjnym.

Najczęściej:

• Sponsored Products,

• sponsorowane wyniki wyszukiwania,

• Sponsored Brands,

• display,

• bannery kategorii,

• video,

• rekomendacje sponsorowane.

Oferta zależy od konkretnej platformy.

Podstawowe wskaźniki mogą obejmować:

• impressions,

• CTR,

• CPC,

• liczbę zamówień,

• sprzedaż,

• Conversion Rate,

• ROAS,

• udział w widoczności.

Warto również analizować wpływ kampanii na sprzedaż organiczną produktu.

Google prowadzi użytkownika do wielu różnych sklepów i źródeł.

Marketplace kontroluje większą część ścieżki:

wyszukiwanie → porównanie → karta produktu → zakup.

Dzięki temu platforma posiada bardzo wartościowe dane o rzeczywistych transakcjach.

Reklama marketplace coraz częściej staje się więc częścią szerszego obszaru retail media.

Dla marek oznacza to zmianę podejścia: widoczność na cyfrowej półce może być równie istotna jak widoczność produktu na półce w fizycznym sklepie.