Słownik pojęć digital marketingu
Digital marketing, reklama i AI bez
zbędnego żargonu
Digital marketing zmienia się szybko,
a wraz z nim pojawiają się nowe formaty reklamowe, wskaźniki, technologie
i skróty.
Hasła na literę P (5)
Performance Max
Post-click conversion
Co to jest post-click conversion?
Post-click conversion to konwersja wykonana przez użytkownika po wcześniejszym kliknięciu reklamy, w ramach określonego przez system okna atrybucji.
Jeżeli użytkownik kliknie reklamę, przejdzie na stronę i później dokona zakupu, zapisze się lub wyśle formularz, system może przypisać tę akcję jako konwersję po kliknięciu.
Czy konwersja musi nastąpić bezpośrednio po kliknięciu?
Nie.
Użytkownik może kliknąć reklamę dzisiaj, a dokonać zakupu dopiero po kilku dniach.
Jeżeli mieści się to w ustawionym oknie atrybucji, system nadal może przypisać konwersję wcześniejszej reklamie.
Długość okna zależy od platformy i konfiguracji.
Czym post-click conversion różni się od view-through conversion?
Przy post-click conversion użytkownik aktywnie kliknął reklamę przed wykonaniem konwersji.
Przy view-through conversion użytkownik zobaczył reklamę, ale jej nie kliknął, a następnie dokonał konwersji w innym momencie.
Oba modele opisują więc różne typy kontaktu z kampanią.
W jakich kanałach post-click conversions są szczególnie ważne?
Między innymi:
-
Search,
-
social media,
-
reklamy produktowe,
-
marketplace,
-
display,
-
programmatic,
-
kampanie leadowe.
W Search kliknięcie jest naturalnym elementem ścieżki, dlatego udział post-click conversions może być szczególnie wysoki.
Czy każda post-click conversion została spowodowana przez reklamę?
Nie można tego automatycznie założyć.
Kliknięcie pokazuje kontakt poprzedzający konwersję, ale nie udowadnia pełnej przyczynowości.
Użytkownik mógł już znać markę albo być zdecydowany na zakup.
Dlatego atrybucja post-click i incrementality odpowiadają na inne pytania.
Dlaczego warto analizować post-click i post-view osobno?
Pomaga to zrozumieć rolę kanałów.
Search może częściej domykać istniejącą intencję poprzez kliknięcia, podczas gdy video lub display mogą wpływać na użytkownika bez bezpośredniej interakcji.
Post-click conversion jest więc przydatnym elementem analizy Customer Journey, ale nie powinno się traktować jej jako ostatecznego dowodu, że cała wartość sprzedaży została wygenerowana wyłącznie przez ostatnią klikniętą reklamę.
Privacy-first marketing
Prompt Visibility
Masz głód
wiedzy digitalowej?
Chcesz wiedzieć więcej? Potrzebujesz wiedzy z zakresu digitalu?
Nasz blog to źródło aktualnej wiedzy digitalowej. Kampanie reklamowe na Meta, TikTok Ads, kreacje reklamowe, strategia i wiele innych. Przeczytaj.
