Marketing partyzancki↓

Marketing partyzancki, czyli guerrilla marketing, to działania reklamowe wykorzystujące niestandardowy pomysł, miejsce lub sposób dotarcia do odbiorcy, aby wywołać silne zainteresowanie i zapamiętanie marki.

Zamiast opierać efekt wyłącznie na dużej skali zakupionych mediów, kampania wykorzystuje kreatywność, zaskoczenie i nietypowy kontekst.

Może obejmować:

• nietypowe instalacje miejskie,

• ambient marketing,

• akcje eventowe,

• kreatywne wykorzystanie OOH,

• flash moby,

• niestandardowe samplingi,

• interaktywne doświadczenia,

• ingerencję w znane elementy przestrzeni.

Przykładowo zwykła ławka, schody lub przystanek mogą zostać wykorzystane jako część pomysłu reklamowego.

Nazwa odnosi się do działania w sposób niestandardowy, zaskakujący i wykorzystujący okazje zamiast klasycznej przewagi skali.

Pierwotna idea guerrilla marketingu była mocno związana z uzyskiwaniem dużego efektu dzięki kreatywności przy ograniczonych zasobach.

Ambient marketing często wykorzystuje nietypową powierzchnię lub element przestrzeni jako nośnik reklamy.

Guerrilla marketing jest pojęciem szerszym i może obejmować również akcje, happeningi czy inne nieoczekiwane formy kontaktu.

Granica pomiędzy pojęciami nie zawsze jest jednak ostra.

Guerrilla marketing opisuje przede wszystkim sposób stworzenia komunikacji.

Viral marketing opisuje sposób jej dalszego rozprzestrzeniania.

Akcja partyzancka może stać się viralem, jeżeli ludzie zaczną ją fotografować, nagrywać i udostępniać.

Nie.

Współczesne instalacje i akcje specjalne mogą wymagać wysokich kosztów produkcji, zabezpieczenia przestrzeni, pozwoleń czy logistyki.

Kluczowa nie jest niska cena, lecz niestandardowy mechanizm.

Dobra akcja partyzancka sprawia, że sam sposób kontaktu z reklamą staje się częścią pomysłu kreatywnego, a nie jedynie miejscem emisji gotowego komunikatu.