Kampania wizerunkowa↓

Kampania wizerunkowa to działania reklamowe nastawione przede wszystkim na budowanie rozpoznawalności marki i określonych skojarzeń z nią, a nie na natychmiastową sprzedaż.

Może służyć m.in. zwiększaniu świadomości marki, wejściu na nowy rynek, wsparciu rebrandingu lub zmianie sposobu postrzegania firmy przez odbiorców.

Kampania sprzedażowa ma skłonić odbiorcę do konkretnego działania, np. zakupu lub wysłania formularza. Kampania wizerunkowa ma przede wszystkim zwiększać znajomość marki i budować jej pozycję.

Oba rodzaje działań mogą się uzupełniać. Silniejsza marka może zwiększać skuteczność późniejszych kampanii nastawionych na sprzedaż lub pozyskiwanie leadów.

Kampania wizerunkowa sprawdza się m.in. wtedy, gdy marka:

• wchodzi na nowy rynek,

• wprowadza nowy produkt lub kategorię,

• chce zwiększyć rozpoznawalność,

• prowadzi rebranding,

• chce zmienić istniejące skojarzenia,

• przygotowuje odbiorców do późniejszych działań sprzedażowych.

Wizerunek warto budować również długofalowo, aby marka pozostawała obecna w świadomości odbiorców.

W digital marketingu często stosuje się video, social media, reklamy YouTube Ads, programmatic, reklamy w serwisach VOD, CTV, display czy reklamę na Spotify. Działania digital mogą być także łączone z OOH, telewizją, radiem i PR.

Dobór kanałów powinien wynikać z grupy docelowej oraz skali i częstotliwości kontaktu, jaką marka chce osiągnąć.

Kampanii wizerunkowej nie powinno się oceniać wyłącznie na podstawie kliknięć lub bezpośredniej sprzedaży.

W zależności od działań można analizować m.in. zasięg, liczbę wyświetleń, częstotliwość, obejrzenia video, VTR, Share of Voice czy wzrost wyszukiwań marki. W większych kampaniach wykorzystuje się także badania Brand Lift.

AI może wspierać tworzenie wariantów tekstów, grafik, animacji i video, a także analizę danych i optymalizację emisji reklam.

W działaniach wizerunkowych kluczowa pozostaje jednak spójność marki. AI może przyspieszać produkcję, ale kierunek wizualny, Tone of Voice i główny przekaz nadal powinny wynikać ze strategii.