Digital audio↓

Digital audio to reklama dźwiękowa emitowana w cyfrowych środowiskach audio, takich jak streaming muzyki, radio internetowe, podcasty czy aplikacje oferujące treści słuchane na żądanie.

Reklama może być odbierana na smartfonie, komputerze, głośniku smart, słuchawkach, w samochodzie lub na innych urządzeniach podłączonych do Internetu.

Digital audio łączy charakterystyczną dla radia siłę dźwięku z częścią możliwości targetowania znanych z reklamy cyfrowej.

W radiu linearnym reklamodawca kupuje emisję w konkretnej stacji, paśmie lub programie.

Digital audio może umożliwiać bardziej precyzyjne kierowanie reklam na podstawie:

• danych demograficznych,

• zainteresowań,

• lokalizacji,

• urządzenia,

• kontekstu słuchania,

• rodzaju treści.

Możliwości zależą od konkretnej platformy.

Mogą to być:

• klasyczne spoty audio,

• reklamy streamingowe,

• reklamy podcastowe,

• host-read ads,

• sponsoring podcastów,

• programmatic audio,

• formaty audio połączone z bannerem lub CTA.

Spot może być więc samodzielnym komunikatem dźwiękowym albo elementem bardziej rozbudowanego doświadczenia.

Digital audio dobrze sprawdza się przede wszystkim w:

• budowaniu świadomości,

• zwiększaniu zasięgu,

• kampaniach wizerunkowych,

• działaniach lokalnych,

• promocjach,

• uzupełnianiu kampanii video i display.

Dźwięk pozwala docierać do użytkownika również wtedy, gdy nie patrzy on na ekran.

W zależności od platformy można analizować:

• impressions,

• zasięg,

• częstotliwość,

• completion rate,

• kliknięcia,

• wizyty na stronie,

• konwersje,

• Brand Lift.

Nie każdy kontakt audio prowadzi jednak do natychmiastowego kliknięcia.

Odbiorca nie może wrócić wzrokiem do wcześniejszej części spotu.

Komunikat musi być prosty, łatwy do zapamiętania i dostosowany do słuchania.

Znaczenie mają głos, tempo, muzyka, sound design oraz wyraźnie przedstawiona marka.

Digital audio nie jest więc „reklamą display bez obrazu”, lecz osobnym językiem komunikacji wykorzystującym uwagę słuchową odbiorcy.