Conversions API↓

Conversions API to rozwiązanie umożliwiające przesyłanie danych o zdarzeniach i konwersjach bezpośrednio z systemów firmy do platformy reklamowej, zamiast polegania wyłącznie na danych zbieranych w przeglądarce użytkownika.

Dane mogą pochodzić między innymi z:

• serwera,

• CRM,

• platformy e-commerce,

• aplikacji,

• systemu sprzedażowego.

Conversions API jest jednym z elementów rozwijającego się server-side measurement.

Pixel jest kodem działającym przede wszystkim po stronie przeglądarki.

Rejestruje zdarzenia podczas korzystania użytkownika ze strony.

Conversions API umożliwia przesyłanie informacji bezpośrednio pomiędzy systemem reklamodawcy a platformą reklamową.

Dzięki temu pomiar może być mniej zależny od działania samej przeglądarki.

Nie zawsze.

W wielu wdrożeniach oba rozwiązania działają równolegle.

Pixel rejestruje zdarzenie po stronie przeglądarki, a CAPI przesyła odpowiadającą mu informację z serwera.

Pozwala to zwiększyć jakość danych.

Jeżeli ta sama konwersja trafia do platformy przez Pixel i API, system musi rozpoznać, że jest to jedno zdarzenie.

W przeciwnym razie zakup może zostać policzony dwa razy.

Proces rozpoznawania takich zdarzeń nazywa się deduplikacją.

Mogą wspierać:

• raportowanie,

• atrybucję,

• optymalizację kampanii,

• tworzenie grup odbiorców,

• uczenie algorytmów.

Im lepsze dane o rzeczywistych konwersjach, tym lepsze sygnały otrzymuje system reklamowy.

Nie.

Server-side measurement nie oznacza braku zasad prywatności lub automatycznego dostępu do wszystkich danych.

Nadal konieczne są odpowiednie zgody, prawidłowe wdrożenie, polityka danych i respektowanie regulacji.

CAPI nie jest sposobem na „obejście” prywatności użytkownika.

Jego rolą jest przede wszystkim stworzenie bardziej odpornego i kontrolowanego sposobu przekazywania danych pomiędzy firmą a platformą reklamową.