Conversational Discovery Ads↓

Conversational Discovery Ads to rozwijany format reklamowy powiązany z konwersacyjnymi doświadczeniami wyszukiwania Google, w którym reklama może być dopasowywana do bardziej złożonego kontekstu pytania użytkownika.

Format wpisuje się w rozwój AI Mode i stopniowe przechodzenie od krótkich zapytań opartych na słowach kluczowych do wieloetapowych rozmów z wyszukiwarką.

Reklama może dzięki temu odpowiadać na bardziej szczegółową potrzebę niż klasyczny komunikat Search.

Użytkownik może zadać rozbudowane pytanie, np.:

„Szukam lekkiego roweru miejskiego dla osoby 165 cm wzrostu, którym będę jeździć około 10 km dziennie.”

System AI analizuje cały kontekst, a nie wyłącznie pojedyncze słowo kluczowe.

Reklama może następnie zostać dopasowana do określonej potrzeby i przedstawić produkty lub argumenty odpowiadające temu scenariuszowi.

W tradycyjnym Search podstawą jest zapytanie użytkownika, struktura kampanii, komponenty reklamy i aukcja.

Conversational Discovery Ads mają korzystać z szerszego kontekstu rozmowy, aby lepiej dopasowywać komunikat.

Oznacza to przejście z myślenia:

„jakie słowo kluczowe wpisał użytkownik?”

do:

„jaką potrzebę użytkownik próbuje właśnie rozwiązać?”.

AI może analizować intencję i pomagać w tworzeniu lub dobieraniu elementów reklamy pod konkretny kontekst.

Dzięki temu jeden reklamodawca może potencjalnie prezentować inne argumenty użytkownikom o różnych potrzebach bez ręcznego przygotowywania każdej możliwej wersji.

Nie należy traktować ich tak samo jak dojrzałych formatów typu Search czy Performance Max.

To rozwiązanie związane z rozwijającym się obszarem reklamy w generatywnych doświadczeniach wyszukiwarki.

Rosnące znaczenie będą miały:

• jakość feedów produktowych,

• treść strony,

• poprawne dane,

• opis cech produktu,

• wartość biznesowa oferty,

• mierzenie konwersji.

Im więcej decyzji podejmuje AI, tym ważniejsze staje się dostarczanie mu pełnych i prawidłowych informacji o tym, co faktycznie oferuje marka.