Connected TV – CTV↓

Connected TV, czyli CTV, oznacza telewizor lub urządzenie telewizyjne podłączone do Internetu, które umożliwia korzystanie z aplikacji i treści streamingowych.

Może to być Smart TV albo tradycyjny telewizor połączony z urządzeniem umożliwiającym streaming, konsolą czy innym systemem dostarczającym treści online.

Dla reklamodawców CTV oznacza możliwość prowadzenia kampanii video na dużym ekranie przy wykorzystaniu mechanizmów znanych z reklamy cyfrowej.

To reklama video emitowana podczas oglądania treści przez telewizor podłączony do Internetu.

Może pojawiać się w aplikacjach streamingowych, serwisach VOD czy innych środowiskach dostępnych na Smart TV.

Format łączy cechy telewizji i digitalu.

Telewizja linearna działa przede wszystkim na podstawie kanałów i ramówki.

Reklamodawca kupuje emisję w określonych blokach reklamowych i programach.

CTV może pozwalać na bardziej precyzyjne wykorzystanie:

• danych o odbiorcach,

• lokalizacji,

• zainteresowań,

• kontekstu treści,

• częstotliwości kontaktu.

Zakres targetowania zależy oczywiście od konkretnego dostawcy.

CTV określa przede wszystkim urządzenie lub sposób odbioru.

VOD, czyli Video on Demand, opisuje model konsumowania treści na żądanie.

Film VOD można oglądać:

• na Smart TV,

• komputerze,

• telefonie,

• tablecie.

CTV może więc być jednym z urządzeń wykorzystywanych do oglądania VOD.

Najczęściej:

• budowanie zasięgu,

• świadomość marki,

• premiery produktów,

• kampanie wizerunkowe,

• uzupełnienie telewizji linearnej,

• dotarcie do konkretnych grup odbiorców.

Duży ekran szczególnie dobrze sprawdza się przy materiałach video o wysokiej jakości.

Można analizować między innymi:

• impressions,

• zasięg,

• częstotliwość,

• completion rate,

• incremental reach,

• Brand Lift.

W zależności od technologii możliwa jest również analiza dalszych działań użytkowników.

CTV stanowi więc pomost między skalą i doświadczeniem telewizji a danymi i elastycznością charakterystycznymi dla digital marketingu.