APM – Attention Per Mille↓

APM, czyli Attention Per Mille, to wskaźnik służący do oceny jakości uwagi generowanej przez reklamę w odniesieniu do określonej skali emisji.

Powstał jako rozwinięcie tradycyjnych miar mediowych, które pokazują, czy reklama została wyświetlona, ale nie odpowiadają na pytanie, czy odbiorca rzeczywiście ją zauważył.

APM wpisuje się w rozwijający się obszar attention measurement.

CPM pokazuje koszt tysiąca wyświetleń reklamy.

Możemy więc porównać, ile kosztuje uzyskanie określonej skali kontaktów w dwóch kanałach.

APM próbuje dodać kolejny poziom analizy: jak dużo wartościowej uwagi rzeczywiście otrzymujemy przy tej skali emisji.

Dwie kampanie mogą mieć podobny CPM, ale reklama wyświetlana w bardziej angażującym środowisku może generować zupełnie inny poziom uwagi.

Dostawcy attention measurement mogą wykorzystywać między innymi:

• czas widoczności reklamy,

• procent powierzchni kreacji na ekranie,

• pozycję reklamy,

• zachowanie użytkownika,

• dane eye-trackingowe,

• interakcje,

• długość kontaktu,

• rodzaj urządzenia.

Nie wszystkie systemy wykorzystują te same sygnały.

Nie.

To ważne, ponieważ APM nie jest obecnie całkowicie ustandaryzowanym wskaźnikiem branżowym.

Różni dostawcy technologii mogą stosować własne modele oceny uwagi. Dlatego wyniku APM z jednego narzędzia nie zawsze można bezpośrednio porównać z wynikiem z innego.

Techniczne wyświetlenie reklamy nie oznacza, że człowiek ją zobaczył.

Użytkownik może szybko scrollować, przełączyć kartę, patrzeć na inny element ekranu albo po prostu zignorować kreację.

Metryki attention próbują więc przybliżyć reklamodawcę do oceny rzeczywistej jakości kontaktu.

Nie musi.

Uwaga jest środkiem do osiągnięcia celu, a nie celem biznesowym samym w sobie.

W kampanii sprzedażowej nadal należy analizować konwersje, CPA lub ROAS. APM może natomiast pomóc zrozumieć, dlaczego niektóre placementy lub kreacje skuteczniej budują kontakt z odbiorcą.