Billboardsponsorski dlapremiery książkowej
Znane Wydawnictwo Zwierciadło powierzyło nam promocję nowości wydawniczej – książki Katarzyny Wolwowicz „Odpowiedź kryje się w tobie”.
Celem było
błyskawiczne zbudowanie szerokiej świadomości tytułu w komercyjnej grupie odbiorców (kobiety i mężczyźni w wieku 20–54 lata).
Głównym wyzwaniem były rygorystyczne ograniczenia budżetowe i czasowe. Do dyspozycji mieliśmy zaledwie sześć emisji bardzo krótkiej,
8-sekundowejformy sponsorskiej
W zaledwie kilka sekund musieliśmy wyraźnie zaprezentować okładkę książki, nazwisko autorki oraz logo wydawnictwa, wyciskając z dostępnego czasu antenowego absolutne maksimum zasięgu.
Billboard sponsorski
przy Dzień Dobry TVN:strategiczny dobór pasma
Żeby tak krótki komunikat przyniósł realny skutek, kluczowy był bezbłędny dobór momentu emisji. Zaplanowaliśmy kampanię sponsoringową przy jednym z najchętniej oglądanych programów śniadaniowych w Polsce – „Dzień Dobry TVN”.
Sześć 8-sekundowych billboardów sponsorskich zostało strategicznie rozłożonych na przestrzeni kilku dni (31 marca, 3 kwietnia oraz 5 kwietnia). Emisje zaplanowano bezpośrednio przed i po wybranych wydaniach programu.
Taki układ
pozwoliłna efekt fali–
emisje w dni robocze systematycznie budowały bazę lojalnych odbiorców, a finałowe billboardy przy wydaniu niedzielnym (w czasie najwyższej oglądalności weekendowej) zapewniły potężny skok zasięgowy.
Wyniki i efektykampanii telewizyjnej
Mimo małej liczby powtórzeń, precyzyjne ulokowanie budżetu w ramówce przyniosło spektakularne rezultaty zasięgowe:
- 01
Zasięg miliona widzów:
Wśród wszystkich widzów stacji TVN kampania dotarła do 1 118 971 unikalnych osób.
- 02
Sukces w grupie komercyjnej:
W kluczowej grupie 20–54 lata spot zobaczyło aż 602 998 unikalnych widzów.
- 03
Wysoki wskaźnik GRP:
Kampania wygenerowała łącznie 6,96 GRP.
- 04
Głęboka penetracja rynku:
W tak krótkim czasie przekaz dotarł do około 3,8% całej polskiej populacji w wieku 20–54 lata.
Wyniki te udowodniły, że w telewizji nie zawsze liczy się masowa i droga rotacja spotów. Kluczem do efektywności kosztowej jest trafienie w odpowiednie okno uwagi widza.
Sponsoring TV jako
szybki dopalaczświadomości marki
Case study Wydawnictwa Zwierciadło pokazuje, że sponsoring telewizyjny przy formatach premium to wciąż jedno z najskuteczniejszych narzędzi do błyskawicznego wprowadzania produktów na rynek masowy. Odpowiednio dobrane pasmo potrafi w kilka dni zmienić niszową premierę w tytuł rozpoznawalny w całej Polsce.
Chcesz, aby miliony
widzów dowiedziały się oTwoim produkcie?
Szukasz sposobu na szybkie i efektywne kosztowo wejście do telewizji z nową kampanią?
Odezwij się do Cityboard Digital. Dobierzemy idealne pasmo i zaplanujemy obecność Twojej marki tam, gdzie naprawdę skupia się uwaga widzów.
Media
Zespół, który odpowiadałza realizację kampanii
Patryk Lewandowski
Zamów bezpłatną wycenę
Pozostałe projekty
