Kampania Spotify Ads
dla DS 4
Dla Grupy Zdunek zaplanowaliśmy, kupiliśmy i zoptymalizowaliśmy kampanię audio na Spotify, promującą nową generację modelu DS 4 marki DS Automobiles. Odpowiadaliśmy za strukturę kampanii, podział emisji na cztery linie targetowania, optymalizację działań oraz raportowanie wyników z rekomendacjami do kolejnych aktywacji.
Grupa Zdunek to jeden
z czołowych polskich
dealerów samochodów
Kampania promująca DS 4 została zrealizowana w momencie, gdy segment kompaktowych aut premium był szczególnie konkurencyjny, a klasyczne kanały wizualnemocno nasycone komunikacją motoryzacyjną.
Wyzwaniem było dotarcie do osób w wieku produktywnym, finansowo gotowych na zakup samochodu z półki premium, ale w środowisku mniej oczywistym niż standardowe formaty display czy social media. Wybór Spotify Audio pozwolił marce wejść w bardziej osobisty kontakt z odbiorcą: w czasie dojazdów, pracy, treningu i codziennego słuchania muzyki.
Kampania Spotify Ads dla samochodu premium
Spotify Ads zostało wybrane jako kanał, który pozwala budować kontakt z odbiorcą w innym kontekście niż typowa reklama motoryzacyjna. Komunikat audio trafia bezpośrednio do słuchawek użytkownika, często w momentach skupienia lub rutynowych aktywności, gdy marka może zaistnieć bez konkurowania z wieloma bodźcami wizualnymi.
W przypadku DS 4 ważne było podkreślenie charakteru modelu premium i nowoczesnej formy kontaktu z marką. Kampania audio pozwoliła przenieść komunikację poza standardowy katalog zdjęć samochodu i wykorzystać bardziej immersyjny, osobisty nośnik.
Spotify Audio w kampanii DS 4
Kampanię zaplanowaliśmy w czterech oddzielnych liniach emisyjnych, opartych na dwóch zmiennych: płci oraz typie urządzenia. Dzięki temu mogliśmy analizować wyniki nie jako jedną szeroką emisję, ale jako zestaw porównywalnych segmentów.
Podział kampanii obejmował:
kobiety na mobile
kobiety na desktop
mężczyzn na mobile
mężczyzn na desktop
Taka struktura pozwoliła sprawdzić, które grupy odbiorców najlepiej reagują na komunikat audio i które urządzenia generują najbardziej wartościowy kontakt z marką.
Segmentacja kampanii Spotify według płci i urządzenia
Segmentacja była kluczowym elementem kampanii. Zamiast prowadzić jedną, szeroką emisję, zaprojektowaliśmy strukturę, która dostarczała danych użytecznych dla dalszego planowania komunikacji.
Podział na płeć i urządzenie pozwolił:
ocenić, która grupa odbiorców najchętniej reaguje na komunikat,
sprawdzić, czy mobile czy desktop lepiej wspiera interakcję z reklamą,
wyciągnąć rekomendacje do kolejnych kampanii premium automotive,
precyzyjniej interpretować wyniki CTR.
Dzięki temu kampania nie była tylko działaniem zasięgowym, ale również testem mediowym pokazującym, jak odbiorcy reagują na ofertę DS 4 w kanale audio.
Efekty kampanii Spotify Ads dla DS 4
Kampania potwierdziła, że nawet przy jednym kanale i ograniczonej liczbie formatów odpowiednia struktura emisji może dostarczyć wartościowych danych strategicznych.
Najważniejsze efekty:
-
dwukrotnie wyższy CTR w segmencie męskim na mobile,
-
prawie 100% kliknięć generowanych ze smartfonów,
-
jasne wskazanie mobile jako kluczowego nośnika
dla dalszych aktywacji, -
możliwość porównania reakcji kobiet i mężczyzn na komunikat audio,
-
pozyskanie danych optymalizacyjnych, których
nie dałaby jedna szeroka linia emisyjna.
Wyniki pokazały, że kampania Spotify Audio może wspierać nie tylko zasięg i świadomość,
ale też planowanie kolejnych działań mediowych dla marki premium.
Cityboard Digital x Grupa Zdunek
Współpraca z Grupą Zdunek przy promocji DS 4 pokazała, że Spotify Ads może być
wartościowym kanałem dla marek motoryzacyjnych, szczególnie wtedy, gdy celem
jest dotarcie do odbiorców premium w mniej zatłoczonym środowisku reklamowym.
Dobrze zaplanowana segmentacja pozwoliła przekształcić kampanię audio w źródło
wiedzy o odbiorcach: kto reaguje, na jakim urządzeniu i w którym
segmencie warto wzmacniać kolejne działania.
Chcesz sprawdzić, jak reklama audio może wspierać
komunikację Twojej marki?
Odezwij się do nas. Zaprojektujemy kampanię Spotify
Ads, która połączy zasięg, precyzyjną segmentację i dane
przydatne do dalszej optymalizacji działań.
Justyna Perszon
specjalista ds. kampanii 360 oraz kampanii display & SoMe
Joanna Stan
ekspert ds. planowania reklamy programatycznej, a także Google Ads, Apple Search Ads, Spotify
Maryna Rapai
specjalista ds. planowania reklamy programatycznej, a także Google Ads
