Kampania Digital dla marki Fru Blu
Dla TM Toys stworzyliśmy i prowadziliśmy oficjalną obecność marki na platformie GIPHY, przygotowując bibliotekę animowanych stickerów i GIF-ów dla linii Fru Blu. Odpowiadaliśmy za produkcję materiałów na bazie key visuali i zasobów graficznych Klienta, optymalizację treści pod wyszukiwarkę GIPHY oraz integrację stickerów z kampanią product placementu prowadzoną przez influencerów parentingowych.
TM Toys to jeden z czołowych dystrybutorów zabawek w Polsce, odpowiedzialny za wprowadzanie na rynek popularnych światowych marek dziecięcych. W portfolio firmy znajduje się m.in.
Fru Blu
– flagowa linia produktów do tworzenia gigantycznych baniek mydlanych,
która kojarzy się z kreatywną zabawą, ruchem i wspólnym spędzaniem czasu na świeżym powietrzu.
Wyzwanie polegało na przeniesieniu charakteru produktu do codziennej komunikacji użytkowników.
Bańki mydlane są lekkie, wizualne i najlepiej działają w ruchu, dlatego naturalnym rozwiązaniem była platforma, na której animowane treści mogą funkcjonować jako element relacji, wiadomości i materiałów tworzonych przez użytkowników.
Wyzwanie
jak pokazać magię baniek mydlanych w reklamie digital?
Fru Blu opiera się na produkcie wyjątkowo wizualnym i emocjonalnym. Gigantyczne bańki mydlane najlepiej działają wtedy, gdy są w ruchu: unoszą się, pękają, odbijają światło i natychmiast przyciągają uwagę dzieci oraz dorosłych.
Wyzwanie polegało więc na tym, żeby nie tylko opowiedzieć o produkcie, ale przełożyć jego lekkość, kolor i zabawowy charakter na format, który użytkownicy będą chcieli wykorzystywać sami.
Naszym celem było stworzenie treści brandowych, które:
- w naturalny sposób pojawią się w codziennej komunikacji użytkowników,
- będą atrakcyjne wizualnie i proste w użyciu,
- wesprą kampanię product placementu prowadzoną z influencerami parentingowymi,
- zwiększą rozpoznawalność Fru Blu bez nachalnego charakteru reklamy,
- zbudują długoterminowy kanał obecności marki w środowisku social media.
Strategia
obecności marki na GIPHY
W kampanii postawiliśmy na GIPHY jako kanał, który pozwala marce wejść w komunikację użytkowników w sposób natywny.
Stickery i GIF-y
nie przerywają doświadczenia odbiorcy, tylko stają się jego częścią: mogą być dodawane do relacji, wiadomości, filmów i codziennych reakcji.
Strategia contentowa została dopasowana do specyfiki platformy, na której najlepiej działają treści krótkie, uniwersalne, emocjonalne i łatwe do odnalezienia. Na bazie key visuali oraz materiałów graficznych dostarczonych przez Klienta opracowaliśmy serię animowanych stickerów i GIF-ów osadzonych w świecie marki Fru Blu.
Ważnym elementem działań była również optymalizacja treści pod wyszukiwarkę GIPHY. Dzięki odpowiedniemu tagowaniu, słowom kluczowym i kategoryzacji stickery mogły być odnajdywane nie tylko przez osoby znające markę, ale także przez użytkowników szukających treści związanych z zabawą, bańkami, radością czy aktywnościami dziecięcymi.
Produkcja Digital
stickerów i prowadzenie profilu TM Toys na GIPHY
W ramach współpracy odpowiadaliśmy za kompleksową obecność marki TM Toys na platformie GIPHY.
Zakres działań obejmował:
- prowadzenie oficjalnego profilu marki TM Toys na GIPHY,
- produkcję animowanych stickerów i GIF-ów na podstawie materiałów graficznych Klienta,
- optymalizację treści pod algorytmy wyszukiwania platformy,
- tagowanie, dobór słów kluczowych i kategoryzację contentu,
- regularne uzupełnianie biblioteki o nowe materiały zgodne z sezonowością i kalendarzem kampanijnym,
- przygotowanie stickerów do wykorzystania w działaniach influencerskich.
Dzięki temu profil TM Toys na GIPHY stał się nie tylko biblioteką assetów, ale też organicznym kanałem dystrybucji treści brandowych, który mógł pracować długo po zakończeniu bieżących działań kampanijnych.
GIPHY
jako wsparcie kampanii influencerskiej
Stickery Fru Blu nie funkcjonowały jako osobna, oderwana inicjatywa. Zostały zintegrowane z szerszą kampanią product placementu prowadzoną z udziałem influencerów parentingowych.
Twórcy promujący produkty Fru Blu otrzymali gotową bibliotekę brandowych elementów graficznych, które mogli wykorzystywać w swoich relacjach i materiałach publikowanych w mediach społecznościowych. Dzięki temu marka zachowywała spójność wizualną w różnych punktach styku, a komunikacja influencerów zyskiwała dodatkowe, angażujące elementy osadzone w świecie produktu.
Takie podejście pozwoliło połączyć zasięg influencerów z organicznym potencjałem GIPHY. Fru Blu pojawiało się tam, gdzie odbiorcy naturalnie korzystają z naklejek, animacji i wizualnych reakcji – w relacjach, komunikatorach i codziennych interakcjach online.
Media
Twoja marka w codziennych rozmowach odbiorców
Chcesz, żeby Twoja marka pojawiała się w treściach tworzonych przez użytkowników, a nie tylko w reklamach?
Odezwij się do nas. Zaprojektujemy rozwiązania, które w naturalny sposób włączą Twój brand w codzienną komunikację odbiorców.
Zespół, który odpowiadał za realizację kampanii
Mateusz Bojanowski
Zamów bezpłatną wycenę
Pozostałe projekty
