Promocja uczelni łączącej sztukę i technologię
W latach 2020–2023 współpracowaliśmy z Polsko-Japońską Akademią Technik Komputerowych – jedną z najbardziej rozpoznawalnych uczelni artystyczno-technologicznych w Polsce. PJATK to wyjątkowe połączenie kreatywności i nowoczesnych technologii – środowisko, w którym artyści uczą się kodowania, a programiści rozwijają wrażliwość wizualną.
która pomoże uczelni dotrzeć do przyszłych studentów w Warszawie i Gdańsku. Zależało nam, aby komunikacja nie tylko promowała ofertę edukacyjną, ale też pokazywała unikalny charakter marki PJATK – uczelni dla ludzi z pasją, którzy myślą nieszablonowo.
Strategia komunikacji i mediowe fundamenty
Zaczęliśmy od analizy danych. Przeprowadziliśmy szeroki research dotyczący zachowań kandydatów, sposobu konsumpcji treści edukacyjnych oraz momentów decyzyjnych w procesie wyboru studiów. Na tej podstawie opracowaliśmy strategię mediową, która łączyła precyzyjne targetowanie z atrakcyjną kreacją. Kluczowe było wykorzystanie modeli opartych o dane i automatyzację działań reklamowych w oparciu o machine learning w systemach Google Ads.
Wdrożyliśmy autorskie modele targetowania
Dzięki temu kampanie mogły skutecznie docierać zarówno do uczniów szkół średnich rozważających studia I stopnia, jak i do absolwentów kierunków humanistycznych czy technicznych szukających studiów podyplomowych i MBA.
Kampanie w Google Ads –
skuteczność oparta na danych
Kluczową rolę w działaniach odegrały kampanie w systemie Google Ads, prowadzone w kanałach Display i Search. Ich głównym celem było zwiększenie liczby konwersji – czyli realnych zgłoszeń kandydatów – oraz zbudowanie widoczności oferty uczelni.
Reklamy kierowaliśmy do osób zainteresowanych tematami:
Każda kampania była stale monitorowana i optymalizowana. Pracowaliśmy na wskaźnikach CTR, CPC, CPA oraz współczynniku konwersji, by utrzymać wysoki poziom efektywności przez kolejne sezony rekrutacyjne. Dzięki temu PJATK mogła planować komunikację z dużym wyprzedzeniem, mając pewność stabilnych wyników i precyzyjnego dotarcia do grup docelowych.
TikTok – pierwsza kampania uczelni na nowej platformie
Jednym z najciekawszych etapów projektu było uruchomienie pierwszej w historii uczelni kampanii na platformie TikTok Ads. Dla PJATK była to zupełnie nowa przestrzeń komunikacji z młodszymi grupami odbiorców.
Naszym celem było połączenie dwóch światów:
edukacji i rozrywki. Kampania miała charakter
wizerunkowy, jak i performance’owy.
Pokazywała, że PJATK to uczelnia bliska młodym ludziom –
nie boi się nowych formatów i potrafi mówić językiem
swoich przyszłych studentów.
Ponad prognozy w kluczowych segmentach demograficznych.
Stała optymalizacja i współpraca w duchu partnerstwa
Kampania rekrutacyjna dla PJATK była procesem rozłożonym na kilka lat. Nasz zespół pozostawał w stałym kontakcie z klientem, dostarczając bieżące analizy, raporty i rekomendacje optymalizacyjne. Partnerski charakter współpracy pozwolił nam elastycznie reagować na zmieniające się potrzeby uczelni i realia rekrutacji. Wspólnie z PJATK testowaliśmy nowe narzędzia, weryfikowaliśmy hipotezy i wdrażaliśmy rozwiązania oparte na danych. Efektem długofalowej współpracy była nie tylko skuteczna kampania, ale też trwałe zwiększenie świadomości marki PJATK wśród młodych odbiorców oraz wyraźny wzrost liczby złożonych aplikacji.
Efekty i wnioski
Kampania dla Polsko-Japońskiej Akademii Technik Komputerowych pokazała, że reklama edukacyjna może być zarówno skuteczna, jak i inspirująca.
Justyna Perszon
specjalista ds. kampanii 360 oraz kampanii display & SoMe
Joanna Stan
ekspert ds. planowania reklamy programatycznej, a także Google Ads, Apple Search Ads, Spotify
Maryna Rapai
specjalista ds. planowania reklamy programatycznej, a także Google Ads
