Dla Nowej Ery zaplanowaliśmy i zrealizowaliśmy sekwencję kampanii digital skierowanych do maturzystów i maturzystek, promujących materiały z serii Teraz matura. Odpowiadaliśmy za strategię dotarcia, media planning, zakup i optymalizację kampanii w kanałach Spotify Ads, TikTok Ads, Snapchat Ads, Reddit Ads oraz Push MMS, a także za raportowanie wyników i rekomendacje do kolejnych aktywacji.
Nowa Era to jedno z największych polskich wydawnictw edukacyjnych, którego oferta dla uczniów szkół średnich obejmuje m.in.
vademeca
zbiory zadań
arkusze maturalne
powiązane narzędzia wspierające przygotowanie do egzaminu
Wyzwaniem było dotarcie do bardzo wąskiej grupy: maturzystów w wieku 18–19 lat, w dodatku w kategorii silnie sezonowej. Kampania musiała pracować nie jednorazowo, ale w kilku ważnych momentach roku szkolnego, gdy zainteresowanie materiałami maturalnymi rośnie i przekłada się na realną intencję zakupową.
Kampania digital dla maturzystów
Komunikacja do maturzystów wymagała precyzyjnego połączenia zasięgu, intencji i kontekstu. Sama demografia nie wystarczała, ponieważ osoby w wieku 18–19 lat różnią się etapem edukacji, potrzebami i realnym zainteresowaniem zakupem materiałów do matury.
Dlatego kampanię zaprojektowaliśmy jako sekwencję aktywacji rozłożonych na cykl maturalny. Każdy kanał miał własną rolę: Spotify budował świadomość i zasięg, Push MMS pozwalał dotrzeć do użytkowników z wyraźną intencją maturalną, a TikTok, Snapchat i Reddit wspierały działania sprzedażowe oraz konwersyjne.
Takie podejście pozwoliło prowadzić komunikację w środowiskach, z których grupa docelowa faktycznie korzysta: w aplikacjach mobilnych, social mediach, serwisach społecznościowych i kanałach audio.
Grupa docelowa kampanii maturalnej
Rdzeniem kampanii były kobiety i mężczyźni w wieku
18–19lat
czyli osoby przygotowujące się do matury. W praktyce kluczowe było jednak nie tylko określenie wieku, ale także uchwycenie realnych sygnałów zainteresowania egzaminem.
W kampanii Push MMS wykorzystano targetowanie behawioralne, obejmujące m.in. użytkowników, którzy w ostatnich 30 dniach odwiedzali serwisy maturalne, strony z testami, arkuszami, harmonogramami egzaminów i treściami związanymi z CKE, a także osoby posiadające aplikacje do nauki do matury.
Dane z kampanii potwierdziły też znaczenie mobile w tej grupie. W kampanii Spotify telefony odpowiadały za ponad
91%wszystkich kliknięć
i osiągnęły najwyższy CTR na poziomie
0,15%
podczas gdy desktop pełnił głównie funkcję zasięgową. Segment kobiet 18–19 lat generował wyższy CTR niż segment mężczyzn, co stało się ważną wskazówką optymalizacyjną pod kolejne działania.
Spotify Ads i produkcja spotu audio dla Nowej Ery
Spotify Ads zostało wykorzystane jako kanał świadomościowy, który pozwala dotrzeć do maturzystów w momentach skupienia, nauki, dojazdów, odpoczynku i codziennego słuchania muzyki. W tej grupie audio dobrze uzupełnia kampanie social i pozwala budować kontakt poza klasycznym feedem reklamowym.
Na potrzeby kampanii przygotowaliśmy spot audio oraz strukturę emisji podzieloną według płci i urządzenia. Dzięki temu kampania nie była jedną szeroką emisją, ale źródłem danych o tym, które segmenty i ekrany najlepiej reagują na komunikat.
Kampania Spotify przekroczyła założenia kontraktowe o
124,42%
a wyniki potwierdziły dominującą rolę smartfona w kontakcie z maturzystami.
0:000:00
Push MMS i targetowanie behawioralne do maturzystów
Push MMS był najbardziej bezpośrednim kanałem kampanii. Pozwalał dotrzeć z komunikatem na ekran telefonu użytkownika, który wykazywał realną intencję związaną z przygotowaniami do matury.
Targetowanie oparto na sygnałach behawioralnych: odwiedzinach w serwisach maturalnych, zainteresowaniu arkuszami, testami i harmonogramami oraz korzystaniu z aplikacji edukacyjnych. Dzięki temu komunikat trafiał nie do szerokiej grupy 18–19 lat, ale do osób faktycznie aktywnych w kontekście egzaminu.
Wysyłka Push MMS osiągnęła 10% CTR, potwierdzając skuteczność precyzyjnego, mobilnego dotarcia w kampanii edukacyjnej.
TikTok Ads, Snapchat Ads i Reddit Ads w kampanii sprzedażowej
Kampanie TikTok Ads, Snapchat Ads i Reddit Ads odpowiadały za obecność marki w natywnym środowisku Gen Z. Ich zadaniem było wsparcie aktywacji sprzedażowych, kierowanie ruchu do nowaterazmatura.pl i sklep.nowaera.pl oraz wykorzystanie momentów, w których maturzyści intensywniej myślą o przygotowaniach do egzaminu.
Działania prowadzono m.in. na starcie roku szkolnego oraz ponownie w okresie narastania „gorączki maturalnej”. Komunikację wspierały dedykowane kody rabatowe przypisane do platform, m.in. Matura25, NTMSNAP, NTMRED, NTM100C i NTMSTART.
Tak zaplanowana struktura pozwoliła połączyć kampanię zasięgową, sprzedażową i optymalizacyjną. Każda platforma pełniła inną rolę, ale wszystkie pracowały na wspólny cel: dotarcie do maturzystów w odpowiednim czasie i przekierowanie ich do oferty Nowej Ery.
Efekty kampanii digital Nowej Ery
Kampania dla Nowej Ery pokazała, że skuteczna komunikacja do maturzystów wymaga sekwencyjnego podejścia, pracy na wielu platformach i dopasowania kanału do etapu decyzji zakupowej.
Najważniejsze efekty działań:
01przekroczenie kontraktu w kampanii Spotify Audio o 124,42%,
0210% CTR w kampanii Push MMS,
03ponad 91% kliknięć w kampanii Spotify generowanych ze smartfonów,
04najwyższy CTR na mobile w Spotify: 0,15%,
05wyższe zaangażowanie segmentu kobiet 18–19 lat w porównaniu z segmentem męskim,
06realna sprzedaż wygenerowana w kampanii konwersyjnej,
08pozyskanie danych optymalizacyjnych pod kolejne sezony maturalne.
Wyniki potwierdziły, że smartfon jest kluczowym ekranem w komunikacji do maturzystów, a połączenie audio, social media, Reddit Ads i Push MMS pozwala prowadzić użytkownika od świadomości do transakcji.
Cityboard Digital x Nowa Era
Współpraca z Nową Erą pokazała, że kampania edukacyjna skierowana do młodej, wąskiej i sezonowej grupy docelowej nie powinna opierać się na jednym dużym zrywie reklamowym. Skuteczniejszy jest model sekwencyjny: obecność w kilku kluczowych momentach roku, w kanałach, z których odbiorcy korzystają naprawdę.
Dzięki połączeniu Spotify Ads, TikTok Ads, Snapchat Ads, Reddit Ads i Push MMS kampania mogła jednocześnie budować świadomość, docierać do użytkowników z intencją maturalną i wspierać sprzedaż materiałów edukacyjnych.
Media
Reddit AdsTikTok AdsSpotify AdsSnapchat Ads
Reddit AdsTikTok AdsSpotify AdsSnapchat Ads
Kampania digital do młodej grupy docelowej
Chcesz dotrzeć do młodych odbiorców w kanałach, z których faktycznie korzystają?
Odezwij się do nas. Zaprojektujemy kampanię digital, która połączy strategię, media planning, zakup mediów, optymalizację i raportowanie wyników w spójny model dotarcia.
Digital
18–19
