200Wyzwaniem było
przełożenie skali, energii i emocji tego wydarzenia na ogólnopolską kampanię, która zbuduje szeroki zasięg, zwiększy świadomość akcji i zachęci odbiorców do udziału w konkursie na meloradio.pl.
Kampania digitaldla konkursu TOMORROWLAND2025
Dla Meloradia zaplanowaliśmy i zrealizowaliśmy multikanałową kampanię digital promującą konkurs, w którym słuchacze mogli wygrać:
2X Biletyna weekend Tomorrowland
oraz
200 eurona dodatkowe wydatki
Odpowiadaliśmy za media planning, zakup mediów, koordynację działań w kanałach digital oraz analizę wyników po zakończeniu kampanii.
Tomorrowland to jeden z największych festiwali muzyki elektronicznej na świecie, przyciągający setki tysięcy uczestników z ponad
200krajów
Dlatego działania
zostały oparte
na szerokim media miksie obejmującym m.in. TikTok Ads, YouTube Ads, Snapchat Ads, Reddit Ads, Discord i Roblox. Kampanię uzupełniały także Meta Ads, display, OOH billboardy w największych miastach Polski oraz sieć kin Helios.
Kampania digital dla Meloradia
Kampania Meloradia miała charakter zasięgowy, angażujący i konwersyjny. Jej celem było dotarcie do odbiorców w środowiskach naturalnie związanych z muzyką, rozrywką, gamingiem, kulturą internetową i społecznościami online.
YouTube odpowiadał za szeroki kontakt wideo, TikTok za wysoką widoczność i dynamikę krótkich formatów, Snapchat za obecność w mobilnym środowisku młodszych odbiorców, Reddit i Discord za dotarcie do społeczności, a Roblox za niestandardową obecność w świecie gamingowym.
Tak zaplanowany media mix pozwolił przenieść atmosferę Tomorrowland do kanałów, w których użytkownicy faktycznie spędzają czas: oglądają wideo, komentują, grają, słuchają muzyki i śledzą trendy.
Kreacja digital inspirowana
Tomorrowland
Kreacja kampanii została zainspirowana estetyką Tomorrowland: baśniowym, muzycznym światem pełnym energii, światła i festiwalowej atmosfery. Materiały utrzymano w dynamicznej, neonowej stylistyce spójnej z charakterem Meloradia.
Na potrzeby kampanii przygotowano wiele wariantów formatowych: wideo pionowe i poziome, krótkie animacje 6- i 15-sekundowe, statyczne kreacje display oraz formaty dopasowane do wybranych platform. Dzięki temu komunikacja mogła funkcjonować natywnie w różnych kanałach digital, bez utraty spójności wizualnej.
TikTok Ads, YouTube Ads
i kampania wideo
Jednym z kluczowych elementów kampanii była emisja na TikToku, w tym format TopView kupowany w modelu rezerwacyjnym. TopView pojawia się po otwarciu aplikacji i zajmuje pełny ekran urządzenia mobilnego, dlatego pozwala zbudować bardzo mocny pierwszy kontakt z komunikatem.
TikTok wspierał zarówno widoczność konkursu, jak i działania konwersyjne. Szczególnie dobrze zadziałały kampanie nastawione na konwersję, które osiągnęły około
YouTube Ads odpowiadał za szerokie dotarcie wideo. W kampanii wykorzystano formaty skippable, non-skippable oraz Shorts. Wysoka dooglądalność, sięgająca około 89% w formatach non-skippable, potwierdziła, że kreacja dobrze pracowała w środowisku wideo.
229%realizacji założonego celu
Reddit Ads, Discord i Roblox
w kampanii digital
Kampanię uzupełniły kanały, które pozwalały wyjść poza standardowy zestaw formatów reklamowych. Reddit Ads oraz Discord umożliwiły obecność w środowiskach opartych na zainteresowaniach, rozmowie i społecznościach internetowych.
Reddit pełnił funkcję kanału konwersyjnego i osiągnął 366% realizacji zakładanych wyświetleń. Discord wspierał kontakt z tematycznymi serwerami społecznościowymi, dopasowanymi do obszarów muzyki, rozrywki i gamingu.
W Roblox wykorzystano format in-experience billboard, który pozwolił marce pojawić się w środowisku gry. Kampania w Roblox osiągnęła 304% realizacji zakładanych wyświetleń, wzmacniając niestandardowy charakter całego media miksu.
Efekty kampanii digital Meloradia
Multikanałowa kampania Meloradia wokół Tomorrowland połączyła szeroki zasięg z realnym zaangażowaniem i konsekwentnie przekraczała zakładane KPI w najważniejszych kanałach digital.
Najważniejsze efekty działań:
366% realizacji zakładanych wyświetleń w kampanii Reddit Ads
304% realizacji zakładanych wyświetleń w Roblox
około 229% realizacji celu w działaniach konwersyjnych na TikToku
wysoka dooglądalność wideo na YouTube, sięgająca około 89% w formatach non-skippable
spójna, neonowo-festiwalowa kreacja dopasowana do różnych środowisk digital
wykorzystanie niestandardowego media miksu obejmującego m.in. TikTok, YouTube, Snapchat, Reddit, Discord i Roblox
połączenie kampanii zasięgowej, społecznościowej i konwersyjnej wokół jednego konkursu
Wyniki pokazały, że kampania konkursowa może skutecznie łączyć szeroki zasięg, angażujące formaty wideo, społeczności internetowe i niestandardowe kanały gamingowe.
Cityboard Digital x Meloradio
Współpraca z Meloradiem przy kampanii Tomorrowland pokazała, że skuteczna kampania digital nie musi opierać się wyłącznie na standardowych kanałach i formatach. Przy odpowiednim media planningu można połączyć TikTok Ads, YouTube Ads, Snapchat Ads, Reddit Ads, Discord i Roblox w jeden spójny ekosystem komunikacji.
Dzięki szerokiemu doborowi kanałów, dopasowaniu kreacji do środowisk digital i analizie wyników kampania budowała świadomość konkursu, zwiększała zaangażowanie odbiorców i dostarczyła wartościowych wniosków dotyczących skuteczności poszczególnych platform.
Media
Kampania digital dla Twojej marki
Chcesz zaplanować kampanię, która wyjdzie poza standardowy media mix i dotrze do odbiorców w kanałach dopasowanych do ich codziennych zachowań?
Odezwij się do nas. Zaprojektujemy kampanię digital, która połączy strategię, kreację, media planning, zakup mediów i analizę wyników w spójny system komunikacji.
Zespół, który odpowiadał za realizację kampanii
Julia Miarka
Maryna Rapai
Mateusz Bojanowski
Joanna Stan
Patryk Saade
Zamów bezpłatną wycenę
Pozostałe projekty
