opublikowanych memów na portalach humorystycznych i forach internetowych.
Kampania digital FMCG dla Aviko
W kampanii dla marki Aviko naszym zadaniem było wsparcie promocji placków ziemniaczanych w sposób, który wyjdzie poza klasyczną komunikację produktową. Punktem wyjścia stał się jeden z najbardziej naturalnych polskich sporów kulinarnych: jak właściwie je się placki ziemniaczane? Łagodnie czy na ostro? Na słodko czy wytrawnie? Z tego prostego napięcia stworzyliśmy wieloetapową kampanię digital, która zamieniła codzienny produkt w temat internetowej rozmowy.
Aviko to marka produktów ziemniaczanych, obecna w codziennych wyborach konsumentów szukających prostych i wygodnych rozwiązań do domowych posiłków.
Strategia kampanii digital:
od sporu do produktu
Placki ziemniaczane są mocno zakorzenione w polskiej kulturze kulinarnej, ale jako kategoria nie mają oczywistego, wysokiego ładunku emocjonalnego w reklamie. Dlatego zamiast zaczynać od produktu, zaczęliśmy od zachowania konsumentów: komentowania, głosowania, żartowania i opowiadania się po jednej ze stron sporu.
Kampania była skierowana przede wszystkim do odbiorców w wieku 18–34 lata, aktywnych użytkowników social mediów, portali humorystycznych, aplikacji randkowych i treści rozrywkowych. To grupa, która często ignoruje klasyczne komunikaty FMCG, ale chętnie reaguje na memy, quizy, internetowe dyskusje i lekkie prowokacje.
Strategię podzieliliśmy na trzy etapy. W pierwszym zbudowaliśmy teaser i organiczny szum wokół samej kategorii. W drugim ujawniliśmy Aviko jako gospodarza dyskusji, wykorzystując influencer marketing, Tinder Ads i formaty contentowe. W trzecim przenieśliśmy uwagę odbiorców na produkt i komunikację „Warto ulec pokusie”, wspieraną również przez działania OOH.
- Viral marketing,
- influencer marketing,
- Tinder Ads
- i kampania OOH
Pierwszym etapem kampanii był viral marketing oparty na memach. Przygotowaliśmy 120 kreacji, z czego 111 zostało zaakceptowanych i opublikowanych na popularnych portalach humorystycznych, społecznościowych oraz forach internetowych, m.in. w serwisach takich jak jbzd, Kwejk, Mistrzowie, Obrazki czy Pocisk. Celem było rozkręcenie dyskusji o plackach, zanim marka oficjalnie pojawi się w komunikacji.
W etapie reveal do kampanii dołączył Michał Marszał, jeden z najbardziej rozpoznawalnych twórców memowych w Polsce. Współpraca objęła 8 publikacji na Instagramie, w tym post karuzelowy z produktem oraz głosowanie na Instastories, w którym społeczność mogła rozstrzygnąć plackowy spór.
Drugim niestandardowym kanałem były Tinder Ads. Kampanię display z rotacją 5 kreacji zaplanowaliśmy wokół Walentynek, łącząc hasło „Łagodnie czy na ostro?” z kontekstem wyboru, dopasowania i preferencji. Tinder stał się głównym źródłem ruchu na landing z ankietą.
Komunikację wzmocnił również ASZ Dziennik, gdzie pojawił się artykuł sponsorowany w formie quizu „Jesz placki ziemniaczane na słodko, czy jesteś normalnym człowiekiem?”, wsparty publikacjami na Instagramie, TikToku i Facebooku redakcji.
W finałowym etapie kampanii zbudowane wcześniej zaangażowanie zostało przekierowane na świadomość produktu. Komunikacja „Warto ulec pokusie” łączyła działania digitalowe z kampanią OOH i aktywnościami wspierającymi sprzedaż.
Wyniki kampanii Aviko
Kampania „Łagodnie czy na ostro?” pokazała, że codzienny produkt FMCG może stać się angażującym tematem, jeśli zostanie osadzony w naturalnym napięciu kulturowym.
komentarze i
reakcji w etapie viralowym
publikacji na Instagramie Michała Marszała
wyświetleń posta karuzelowego influencera
głosów w ankiecie na Instastories
zaangażowania w głosowaniu
wyświetleń kampanii Tinder Ads
Średni CTR Tinder Ads na poziomie
9,93%przy najlepszej kreacji z CTR
10,79%odwiedzin landing page’a z ankietą, z czego
pochodziło z Tindera
Odbiorcy nie tylko widzieli komunikację, ale aktywnie brali w niej udział: komentowali, głosowali, klikali i przechodzili na landing. Kampania przeprowadziła ich od kontaktu z memem, przez udział w dyskusji, po realne zainteresowanie produktem Aviko.
Współpraca z Aviko pokazała, że skuteczna kampania FMCG nie musi zaczynać się od bezpośredniej prezentacji produktu. Może zacząć się od insightu, który odbiorcy znają z własnego życia i który naturalnie zachęca ich do reakcji.
Połączenie viral marketingu, influencer marketingu, Tinder Ads, działań contentowych, landing page’a z ankietą i kampanii OOH pozwoliło stworzyć spójny ekosystem komunikacji. Każdy kanał pełnił inną rolę, ale wszystkie prowadziły odbiorcę w jednym kierunku: od rozmowy o kategorii do świadomości produktu.
Viral marketing · Seeding memów · Influencer marketing · Instagram · Tinder Ads · ASZ Dziennik · TikTok
Chcesz, żeby o Twojej marce zaczęto mówić?
Nie każda kampania musi wyglądać jak klasyczna reklama. Czasem najlepszym punktem wyjścia jest temat, który odbiorcy już znają, czują i chcą komentować.
Szukasz pomysłu na kampanię digital, viral marketing, influencer marketing, Tinder Ads albo niestandardowe działania dla marki FMCG? Odezwij się do nas. Zaprojektujemy komunikację, która nie tylko pokaże produkt, ale wciągnie odbiorców w rozmowę wokół marki.
Zespół projektowy
Mateusz Bojanowski
ekspert ds. tworzenia strategii mediowej i planowania kampanii na TikTok, FB/IG, Pinterest, Snapchat, Linkedin, Twitter
Leszek Mrugas
ekspert ds. sprzedaży kampanii display oraz reklamy programatycznej
Janek Zaboklicki
specjalista ds. strategii i komunikacji z zakresu TikToka, Meta Ads i Linkedin
Michał Cieślak
Creative Partner
Julian Grudziński
copywriter, specjalista do spraw Contentu
Zamów bezpłatną wycenę
Pozostałe projekty
