ponad 2 tys. zweryfikowanych
użytkowników, którzy po MMS-ie
weszli na stronę iDream
Kampania Push MMS
dla salonów Apple Premium Reseller
Dla Eurotel S.A.
zaplanowaliśmy i zrealizowaliśmy kampanię Push MMS promującą ofertę „Kup MacBooka w 30 ratach 0%”
w salonach iDream. Odpowiadaliśmy za przygotowanie koncepcji kampanii direct, geotargetowanie wysyłki,
kreację z CTA „Wybierz MacBooka”, dedykowany link trackingowy oraz analizę jakości ruchu
po kliknięciu z wykorzystaniem Mobile Advertising Report.
Eurotel S.A. jako autoryzowany partner handlowy największych marek technologicznych prowadzi w Polsce
sieć salonów iDream, działających w statusie Apple Premium Reseller. Salony konkurują nie tylko z innymi
resellerami premium, ale także z bezpośrednim kanałem Apple oraz dużymi sieciami elektroniki użytkowej.
Wyzwaniem było
dotarcie do realnych użytkowników ekosystemu Apple,
którzy najczęściej rozważają zakup kolejnego urządzenia marki.
Przy produkcie premium, takim jak MacBook, szeroka kampania
do przypadkowych odbiorców mogłaby generować przepalony
kontakt, dlatego kluczowe było precyzyjne dotarcie, skierowanie
użytkowników do oferty iDream oraz sprawdzenie, kto faktycznie
przeszedł na stronę po kontakcie z komunikatem.
Kampania Push MMS
dla iDream
Promocja MacBooków w ratach
0%
wymagała kanału, który pozwolił
szybko dotrzeć do precyzyjnie
wybranej grupy odbiorców i skierować
ich bezpośrednio do oferty iDream.
Zamiast szerokiej kampanii display,
która mogłaby generować duży
udział przypadkowych kontaktów,
postawiliśmy na kampanię
direct Push MMS. Format pozwolił
pokazać pełną kreację graficzną
na ekranie telefonu i od razu
przekierować użytkownika
do dedykowanej oferty.
Takie podejście lepiej odpowiadało
specyfice produktu premium:
MacBook nie jest zakupem
impulsowym dla szerokiej grupy, ale
naturalnym krokiem dla osób, które
już funkcjonują w ekosystemie Apple.
Promocja MacBooka w 30 ratach 0%
Kampania opierała się na jasnym komunikacie
sprzedażowym: możliwość zakupu MacBooka
w 30 ratach 0%,
z ratą od 157 zł
miesięcznie. To prosty benefit, który obniżał barierę wejścia
w zakup sprzętu premium i mógł skutecznie zainteresować
osoby rozważające wymianę urządzenia.
Kreacja MMS została wyposażona w natywne CTA
„Wybierz MacBooka”
oraz dedykowany link trackingowy
prowadzący do strony iDream.
Dzięki temu kampania nie kończyła się na emisji komunikatu. Każde kliknięcie mogło zostać
powiązane z dalszym zachowaniem użytkownika po przejściu na stronę.
Targetowanie użytkowników
Apple w kampanii MMS
Najważniejszym założeniem było dotarcie do osób, które realnie
mogą rozważać zakup MacBooka. Dlatego kampania została
zaplanowana tak, aby weryfikować nie tylko kliknięcia, ale
również profil użytkowników przechodzących na stronę iDream.
Wysyłka została zrealizowana do bazy odbiorców z aktywną
zgodą marketingową, przy świadomym rozproszeniu
geograficznym wokół sieci salonów iDream. Pozwoliło to
sprawdzić, w których lokalizacjach zainteresowanie ofertą jest
największe i jak pokrywa się ono z mapą punktów stacjonarnych.
Kluczowym elementem był pomiar post-click, który umożliwiał analizę lokalizacji,
demografii oraz danych o urządzeniu użytkownika, w tym modelu i systemie operacyjnym.
Mobile Advertising Report
i pomiar post-click
W kampanii wykorzystaliśmy warstwę pomiarową Mobile Advertising Report. Narzędzie
pozwalało analizować, kto faktycznie przeszedł na stronę iDream po kontakcie z MMS-em,
zamiast opierać ocenę wyłącznie na liczbie kliknięć.
Dzięki temu mogliśmy sprawdzić, czy kampania rzeczywiście dociera do użytkowników
Apple, a nie tylko generuje ruch na stronie. To istotne zwłaszcza w przypadku produktu
takiego jak MacBook, gdzie ekosystem urządzeń ma duże znaczenie dla decyzji zakupowej.
Pomiar post-click pozwolił więc połączyć działania direct z twardszą analizą jakości ruchu.
Efekty kampanii Push MMS dla iDream
Kampania potwierdziła, że precyzyjny kanał direct może skutecznie wspierać promocję produktów
premium, jeśli jest połączony z odpowiednim pomiarem i jasnym komunikatem sprzedażowym.
Najważniejsze efekty:
potwierdzenie, że osoby
przechodzące na stronę
z kampanii korzystały
z urządzeń Apple
pokrycie geograficzne
obejmujące 12 województw
ograniczenie ryzyka
przepalania budżetu
na użytkowników spoza
ekosystemu Apple
dotarcie do użytkowników
znajdujących się w realnym
zasięgu salonów iDream
połączenie kampanii
direct z analizą jakości
ruchu po kliknięciu.
W praktyce oznaczało to, że kampania trafiła dokładnie do grupy, dla której
MacBook jest najbardziej naturalnym wyborem zakupowym.
Cityboard Digital x iDream Eurotel
Współpraca przy kampanii iDream pokazała, że promocja punktów sprzedaży premium
wymaga nie tylko zasięgu, ale przede wszystkim trafności dotarcia. Przy ofercie MacBooków
kluczowe było skierowanie komunikatu do osób, które już znają i używają produktów Apple.
Połączenie Push MMS, dedykowanej kreacji, deep-linku trackingowego i pomiaru post-click
pozwoliło zbudować kampanię, która wspierała sprzedaż lokalnych salonów iDream oraz
dostarczała wartościowych danych o odbiorcach.
Media
Push SMS/MMS
Mobile Advertising Report
Post-click measurement
TWOJA OFERTA BLIŻEJ
WŁAŚCIWYCH KLIENTÓW
Chcesz promować produkt premium, lokalne punkty sprzedaży
lub ofertę wymagającą precyzyjnego dotarcia?
Odezwij się do nas. Zaprojektujemy kampanię, która połączy kanały
direct, geotargetowanie i pomiar jakości ruchu po kliknięciu.
Zespół, który odpowiadał
za realizację kampanii:
Mateusz Bojanowski
Joanna Stan
Zamów bezpłatną wycenę
Pozostałe projekty
