Kampania programmatic display
dla FUCHS OIL
Kampania digital oparta o historię i technologię
W latach 2022–2023 współpracowaliśmy z FUCHS OIL — światowym liderem wśród
niezależnych producentów środków smarnych, znanym z niemieckiej precyzji,
innowacyjności i silnej pozycji w branży motoryzacyjnej oraz rolniczej.
Zrozumienie odbiorcy a reklama digital
Zidentyfikowaliśmy trzy kluczowe segmenty odbiorców:
Motocykliści - pasjonaci jednośladów, dla których jakość oleju ma bezpośredni wpływ na osiągi i trwałość silnika.
Właściciele samochodów osobowych – kierowcy ceniący niezawodność i ochronę silnika, naturalnie dopasowani do linii TITAN.
Rolnicy i przedsiębiorcy rolni – profesjonaliści korzystający z ciężkiego sprzętu, dla których wydajność i niezawodność smarów AGRIFARM decydują o ciągłości pracy.
Dodatkowo zastosowaliśmy strategię Beyond Automotive, rozszerzając zasięg
kampanii poza klasyczne zainteresowania motoryzacyjne. Komunikację skierowaliśmy
również do osób zainteresowanych majsterkowaniem (DIY), technologią oraz turystyką
regionalną. Założenie było proste: każda maszyna — od rodzinnego auta, przez
motocykl, aż po traktor — ma swoją historię, którą warto opowiedzieć.
Wielokanałowa realizacja kampanii digital
Kampanię zrealizowaliśmy w dwóch intensywnych odsłonach, stawiając
na synergię obrazu, kontekstu i precyzyjnego dotarcia.
PROGRAMMATIC
GOOGLE
&
DISPLAY NETWORK
Pierwszym filarem działań była budowa szerokiego, jakościowego zasięgu. Wykorzystaliśmy zaawansowane targetowanie behawioralne i kontekstowe, aby pojawić się w miejscach, gdzie użytkownicy faktycznie poszukują wiedzy i opinii – na forach motocyklowych, portalach branżowych oraz w serwisach tematycznych. Dzięki temu komunikacja FUCHS trafiała do odbiorców w momencie realnego zainteresowania technologią, sprzętem i eksploatacją maszyn.
YOUTUBE ADS – WIDEO JAKO SERCE KAMPANII
Drugim kluczowym elementem była kampania wideo w systemie YouTube Ads. Format wideo pozwolił nam opowiedzieć historię marki w sposób dynamiczny i angażujący, jednocześnie budując świadomość linii TITAN i AGRIFARM. Wykorzystaliśmy formaty In-Stream, kierując reklamy do użytkowników oglądających testy pojazdów, materiały motoryzacyjne oraz poradniki rolnicze. Wideo pełniło rolę głównego nośnika emocji i zachęcało do udziału w konkursie.
Konkurs "Zdjęcie z Historią"
Wszystkie działania mediowe prowadziły do dedykowanego landing page’a
konkursowego. Kluczowym założeniem było pokazanie, że produkty FUCHS
to nie tylko chemia silnikowa, ale realny partner w codziennych wyzwaniach,
pracy i pasjach użytkowników.
Konkurs opierał się na autentycznych historiach
i zdjęciach, dzięki czemu marka mogła zaistnieć w naturalnym, bliskim
odbiorcom kontekście.
Efekty i rezultaty kampanii
Kampania okazała się dużym sukcesem, potwierdzając, że nawet w branży
technicznej możliwe jest skuteczne budowanie emocjonalnego
zaangażowania konsumentów B2C.
Tysiące zgłoszeń konkursowych – masowy ruch przełożył się na rekordową liczbę nadesłanych historii i zdjęć.
Budowa społeczności wokół marki – skuteczne dotarcie do użytkowników forów i grup tematycznych oraz inicjacja dialogu wokół produktów FUCHS.
Wzrost rozpoznawalności linii TITAN i AGRIFARM w kluczowych segmentach rynkowych.
Realne zaangażowanie odbiorców – kampania przyciągnęła zarówno obecnych klientów, jak i zbudowała bazę przyszłych ambasadorów marki.
Projekt dla FUCHS OIL pokazał, że połączenie technologii mediowej, precyzyjnego targetowania i dobrze zaprojektowanego storytellingu może skutecznie aktywować odbiorców nawet w branżach postrzeganych jako „trudne” komunikacyjnie.
Szukasz sposobu na aktywację klientów
i budowę zasięgu w branży technicznej?
SPRAWDŹ,CO MOŻEMY ZROBIĆ
DLA TWOJEJ MARKI
Mateusz Bojanowski
ekspert ds. tworzenia strategii mediowej i planowania kampanii na TikTok, FB/IG, Pinterest, Snapchat, Linkedin, Twitter
Joanna Stan
ekspert ds. planowania reklamy programatycznej, a także Google Ads, Apple Search Ads, Spotify
Maryna Rapai
specjalista ds. planowania reklamy programatycznej, a także Google Ads
