Mateusz Bojanowski
ekspert ds. tworzenia strategii
mediowej i planowania
kampanii na TikTok, FB/IG,
Pinterest, Snapchat, Linkedin,
Twitter
Kampania Google Ads i MMS dla salonów Eurotel w Gdyni, Toruniu i Słupsku
Naszym zadaniem było wsparcie sezonowych promocji i zwiększanie ruchu
w salonach poprzez kampanie łączące precyzyjne geotargetowanie,
kanały direct i Google Ads.
Eurotel S.A. to autoryzowany partner handlowy Canal+, prowadzący salony
w centrach handlowych północnej Polski, m.in. w C.H. Riviera w Gdyni,
C.H. Nowe Bielawy w Toruniu oraz C.H. Jantar w Słupsku.
Oferta salonów obejmowała pakiety Canal+, Player.pl, HBO, Eleven Sports,
FilmBox oraz VOD. Choć produkty były ogólnopolskie i rozpoznawalne,
wyzwaniem było skierowanie zainteresowania do konkretnych punktów sprzedaży.
Kampania digital dla salonów Canal+ w galeriach handlowych
Promocja punktów partnerskich wymagała połączenia komunikacji produktowej
z lokalnym kontekstem. Klient mógł znać markę Canal+, ale decyzja zakupowa miała odbyć się w konkretnym salonie Eurotel.
Dodatkowym wyzwaniem była sezonowość. Promocje świąteczne i zimowe wymagały szybkich, intensywnych działań w kilku miastach równolegle.
Google Ads dla salonów Canal+
w Gdyni, Toruniu i Słupsku
W kolejnym sezonie rozszerzyliśmy działania o Google Ads w trzech miastach:
- Gdyni
- Toruniu
- Słupsku
Kampanie Search obejmowały frazy markowe i produktowe,
m.in. Canal+, Canal+ Online, Player, HBO, Eleven Sports i FilmBox. Działania były zawężone lokalizacyjnie, aby kierować zainteresowanie
do właściwych punktów sprzedaży.
Równolegle wykorzystaliśmy Display GDN, kierując banery do odbiorców zainteresowanych telewizją premium, filmami, sportem,
serialami i rozrywką.
Demand Gen i YouTube Ads
w kampanii Canal+
Najbardziej rozbudowaną odsłoną była kampania zimowa w Gdyni
w lutym 2024 roku. Wykorzystaliśmy pełniejszy miks Google Ads:
Search, Display GDN, Demand Gen oraz YouTube Ads.
Demand Gen pozwolił wyjść poza ograniczenia niskiego wolumenu lokalnych wyszukiwań, docierając do użytkowników w środowiskach takich jak
YouTube Shorts, Discover i Gmail.
YouTube Ads wspierał zasięg oraz częstotliwość kontaktu z komunikatem, wzmacniając widoczność oferty w czasie trwania promocji.
Sezonowa promocja pakietów
Canal+, HBO, Eleven Sports i VOD
Oferta Canal+ dobrze wpisuje się w okresy świąteczne
i zimowe, kiedy użytkownicy częściej szukają rozrywki domowej, filmów, seriali i sportu premium.
Dlatego komunikację opieraliśmy nie tylko na samej promocji, ale też na kontekście: prezent dla rodziny, długie zimowe wieczory, sport na żywo i dostęp do treści VOD.
Efekty kampanii
Google Ads i Push MMS dla Eurotel
Działania pokazały, że lokalne salony usługowe mogą skutecznie korzystać
z narzędzi digitalowych, jeśli kampania jest dopasowana do mapy punktów, sezonowości oferty i zachowań odbiorców.
Najważniejsze efekty:
- Stworzenie skalowalnego modelu
kampanii dla kilku lokalizacji - Połączenie kanałów direct z Google Ads
- Precyzyjne geotargetowanie
dla Gdyni, Torunia i Słupska - Rozszerzenie działań od kampanii
MMS do pełnego miksu Google Ads - Wykorzystanie Demand Gen jako
wsparcia przy niskim wolumenie
lokalnych wyszukiwań - Wsparcie sezonowych promocji
w fizycznych punktach sprzedaży
Canal+ Eurotel
Współpraca z Eurotel była przykładem sezonowej obsługi lokalnych
punktów sprzedaży. Każda odsłona kampanii pozwalała rozwijać kolejny
etap działań: od geotargetowanego MMS-a, przez Search i Display,
po Demand Gen oraz YouTube Ads.
Dzięki temu mogliśmy połączyć digital z fizycznymi salonami sprzedaży
i wzmacniać lokalną widoczność ofert Canal+.
Push SMS/MMS · Google Ads · Google Search · Google Display Network · Demand Gen · YouTube Ads
Twoja marka bliżej lokalnych klientów
Chcesz promować lokalne punkty sprzedaży, salony usługowe lub
sezonowe promocje?
Odezwij się do nas. Zaprojektujemy kampanię, która połączy geotargetowanie, odpowiedni miks kanałów i komunikację dopasowaną do decyzji zakupowych odbiorców.
Projekt realizowali:
Joanna Stan
ekspert ds. planowania reklamy
programatycznej, a także Google
Ads, Apple Search Ads, Spotify
Justyna Perszon
specjalista ds. kampanii 360 oraz
kampanii display & SoMe
Zamów bezpłatną wycenę
Pozostałe projekty
