Spotify Audio
dźwiękowe budujące klimat i zapowiadające gwiazdy festiwalu, emitowane w momentach najwyższego skupienia uwagi słuchaczy.
Kampania Spotify Ads
Dla ogólnopolskiego
festiwalu muzycznego
Organizatorzy Euforia Festival postawili przed nami zadanie
wypromowania kolejnej edycji swojego flagowego wydarzenia
dla fanów muzyki elektronicznej.
Głównym wyzwaniem
było zbudowanie głośnego szumu wokół eventu w krótkim czasie poprzedzającym festiwal, a jednocześnie bezpośrednie napędzenie sprzedaży biletów.
Kampania wymagała dotarcia do ściśle zdefiniowanej grupy odbiorców – realnych fanów konkretnych gatunków muzycznych oraz artystów z festiwalowego line-upu. Musieliśmy połączyć format audio (który buduje emocje podczas słuchania muzyki) z angażującymi formatami wizualnymi, które sprawnie przekierują użytkownika prosto do kasy biletowej.
Spotify Ads: audio
i display w synergii
sprzedażowej
Żeby precyzyjnie dotrzeć do klubowiczów, postawiliśmy na naturalne środowisko każdego fana muzyki – platformę Spotify. Zaplanowaliśmy dwutorową kampanię Spotify Ads, łączącą działania świadomościowe z reklamą nastawioną na bezpośrednią konwersję.
Komunikację skierowaliśmy do osób w wieku 18–55 lat, filtrując bazę pod kątem konkretnych segmentów muzycznych i zainteresowań. Wykorzystaliśmy unikalne połączenie dwóch formatów:
Spotify Display
banery z wyraźnym wezwaniem do działania (CTA), które pojawiały się na ekranach smartfonów i komputerów, ułatwiając natychmiastowe przejście do zakupu biletu.
Wyniki i efekty kampanii w branży rozrywkowej
Dzięki precyzyjnemu doborowi targetu i elastycznej optymalizacji budżetu, kampania dosłownie rozbiła bank, drastycznie przebijając założone cele:
Rekordowe KPI:
Wygenerowaliśmy łącznie 376 993 wyświetlenia, co przełożyło się na kosmiczne 204,21% realizacji planu wskazanego w założeniach.
Maksymalne zaangażowanie:
Spoty audio zostały wysłuchane do samego końca aż 361 346 razy. Wygenerowało to potężny wskaźnik pełnych odsłuchań na poziomie 95,85%.
Ogromny zasięg:
Reklamy dotarły do 350 775 unikalnych użytkowników, przy idealnej częstotliwości kontaktu na poziomie 1,08.
Ruch na stronie biletowej:
Kampania przyniosła 1 192 kliknięcia (łączny CTR 0,32%). Co ważne, część kampanii dedykowana czystemu generowaniu ruchu dostarczyła aż 1 049 kliknięć, osiągając rewelacyjny CTR na poziomie 0,79%.
Sama część wizerunkowa odpowiadała za ponad 244 tysiące wyświetleń, tworząc spójny ekosystem, który najpierw edukował o festiwalu, a potem skutecznie domykał sprzedaż u partnera biletowego.
Reklama na Spotify jako silnik sprzedaży eventów
Case study Euforia Festival udowadnia, że Spotify Ads to jedno z najbardziej precyzyjnych narzędzi dla branży eventowej i rozrywkowej. Zamiast szerokich i drogich działań masowych, uderzenie w konkretne algorytmy muzyczne pozwala zamienić słuchaczy w realnych uczestników wydarzenia.
Chcesz, aby Twoje wydarzenie wyprzedało się do ostatniego miejsca?
Szukasz skutecznego sposobu na dotarcie do fanów konkretnych trendów, produktów lub muzyki?
Odezwij się do Cityboard Digital. Zaprojektujemy dla Ciebie kampanię Spotify Ads, która zamieni zasięgi w realne zyski.
Media
Spotify Ads
Spotify Audio
Reklama audio
Zespół, który odpowiadał
Joanna Stan
Maryna Rapai
Zamów bezpłatną wycenę
Pozostałe projekty
