Kampania
digital
i trade
marketing
dla Almusso Home
Wyzwanie — komunikacja
na konkurencyjnym rynku FMCG
na konkurencyjnym rynku FMCG
Marka Almusso Home (produkty papierowe: papier toaletowy, ręczniki kuchenne i łazienkowe)
stanęła przed wyzwaniem skutecznego wypromowania swojej oferty na jednym z najbardziej
nasyconych rynków FMCG.
stanęła przed wyzwaniem skutecznego wypromowania swojej oferty na jednym z najbardziej
nasyconych rynków FMCG.
Nasze zadanie
opracowanie strategii, która połączy
dwa kluczowe cele:
dwa kluczowe cele:
01
02
Budowanie świadomości marki
wśród konsumentów (branding)
wśród konsumentów (branding)
Wsparcie bieżących działań
handlowych i promocji cenowych
w sieciach detalicznych (trade marketing)
handlowych i promocji cenowych
w sieciach detalicznych (trade marketing)
Strategia i egzekucja —
branding spotyka trade marketing
branding spotyka trade marketing
Strategia
mediowa
Produkcja kreatywna —
komplet assetów full-funnel
Przygotowaliśmy kompleksową
strategię taktyczną, łączącą
branding i performance.
Kampania została podzielona
na krótkie, intensywne flighty, które
były synchronizowane z działaniami
promocyjnymi w konkretnych sieciach
handlowych.
Pozwoliło to zwiększyć wpływ
na decyzje zakupowe konsumentów
bezpośrednio przed wizytą w sklepie.
strategię taktyczną, łączącą
branding i performance.
Kampania została podzielona
na krótkie, intensywne flighty, które
były synchronizowane z działaniami
promocyjnymi w konkretnych sieciach
handlowych.
Pozwoliło to zwiększyć wpływ
na decyzje zakupowe konsumentów
bezpośrednio przed wizytą w sklepie.
Dla kampanii opracowaliśmy zestaw
różnorodnych materiałów kreatywnych, dopasowanych do
poszczególnych etapów ścieżki zakupowej:
różnorodnych materiałów kreatywnych, dopasowanych do
poszczególnych etapów ścieżki zakupowej:
Animacje i formaty
rich-media
Angażujące kreacje wideo budujące
świadomość marki (Top-of-Funnel)
świadomość marki (Top-of-Funnel)
Grafiki statyczne
i key visuale
Komunikaty produktowe
podkreślające promocje w wybranych
sieciach (Mid/Lower-Funnel)
podkreślające promocje w wybranych
sieciach (Mid/Lower-Funnel)
Efekty kampanii
Precyzyjne dotarcie
58%
grupy celowej miało
styczność z kampanią
styczność z kampanią
Aktywna grupa zainteresowana zakupem papieru
toaletowego i ręczników papierowych
toaletowego i ręczników papierowych
Widoczność i skala
Już w pierwszym miesiącu działań osiągnęliśmy ponad
10 milionów wyświetleń, co znacząco zwiększyło
rozpoznawalność marki i ruch w punktach sprzedaży.
Efekt „halo”
Oprócz efektów stricte sprzedażowych, działania przyczyniły
się do wzrostu świadomości i lojalności wobec marki.
Odnotowano zauważalny przyrost obserwujących w kanałach
social media Almusso Home (TikTok, Instagram, Facebook).
Podsumowanie
Dzięki precyzyjnemu targetowaniu, elastycznemu planowaniu flightów i zróżnicowanym materiałom kreatywnym udało się jednocześnie budować markę i wspierać sprzedaż w najważniejszych punktach styku z konsumentem.
Kampania dla Almusso Home to przykład skutecznego połączenia brandingu i taktyki sprzedażowej w jednym, zintegrowanym planie mediowym.
Media
TikTok Ads
Instagram
Meta Ads
TikTok Ads
Instagram
Meta Ads
TikTok Ads
Instagram
Meta Ads
Zespół, który odpowiadał
za realizację kampanii TikTok Ads
Mateusz Bojanowski
ekspert ds. tworzenia strategii mediowej i planowania kampanii na TikTok, FB/IG, Pinterest, Snapchat, Linkedin, Twitter
Joanna Stan
ekspert ds. planowania reklamy programatycznej, a także Google Ads, Apple Search Ads, Spotify
Maryna Rapai
specjalista ds. planowania reklamy programatycznej, a także Google Ads
Zamów bezpłatną wycenę
Pozostałe projekty
