Kampania TikTok ADs dla
ActivLab: kampania TikTok Ads dla młodej grupy sportowej
Marka ActivLab, posiadająca szeroką ofertę
suplementów diety, stanęła przed wyzwaniem
dotarcia do kluczowej grupy odbiorców:
młodych, aktywnych mężczyzn zainteresowanych
treningiem, sportem i zdrowym stylem życia.
Kluczowym wyzwaniem było jednak nie tylko
dotarcie do tej grupy, ale także wybór właściwego
środowiska komunikacyjnego. Młodzi użytkownicy
coraz więcej czasu spędzają na TikToku, który
dla klienta był dotąd niezagospodarowanym
kanałem mediowym.
Naszym zadaniem było zaprojektowanie
i przeprowadzenie pierwszej w historii marki
kampanii na tej platformie, budującej
świadomość oraz kierującej użytkowników
do oficjalnego sklepu internetowego ActivLab.
Oferta marki obejmuje m.in. białka, aminokwasy
BCAA, gainery oraz napój izotoniczny Isoactive –
produkty wspierające zarówno trening siłowy,
jak i aktywności outdoorowe.
Strategia wejścia marki na TikToka
Pierwszym krokiem było zbudowanie strategii
komunikacyjnej dostosowanej do specyfiki
platformy.
TikTok rządzi się własnymi zasadami – tradycyjna, studyjna reklama
suplementów nie ma tam miejsca. Kluczowe było stworzenie
autentycznego przekazu, który rezonuje z odbiorcami aktywnie
trenującymi i spędzającymi czas na platformie.
Dlatego komunikacja została oparta na trzech elementach:
-
energii i dynamice treningu,
-
autentyczności przekazu,
-
prostym, bezpośrednim języku komunikacji.
Reklama video dopasowana do formatu TikTok Ads
Na potrzeby kampanii wyprodukowaliśmy
serię dynamicznych materiałów wideo
o długości do 15 sekund.
Kreacje były zaprojektowane jako treści TikTok-native,
czyli dostosowane do stylu i rytmu platformy.
Filmy wykorzystywały szybki montaż, dynamiczne kadry
treningowe oraz bezpośredni przekaz skierowany do osób
aktywnych fizycznie. Pokazywały realne sytuacje treningowe
i naturalne wykorzystanie produktów ActivLab, od białek
po napoje izotoniczne.
Dzięki temu komunikacja nie wyglądała jak klasyczna reklama
suplementów, lecz jak autentyczna treść tworzona przez
społeczność sportową.
Strategia mediowa kampanii TikTok Ads
Kampania została precyzyjnie zaplanowana
pod kątem dotarcia do konkretnej grupy
odbiorców.
Reklamy były kierowane do młodych mężczyzn
zainteresowanych:
- treningiem siłowym,
- siłownią i kulturystyką,
- zdrowym stylem życia,
- suplementacją sportową.
Zastosowaliśmy rotacyjną emisję kilku różnych materiałów
wideo, co pozwoliło testować, które komunikaty i produkty
najlepiej rezonują z odbiorcami.
Promowane były m.in.:
Głównym celem kampanii było budowanie świadomości marki oraz kierowanie
ruchu do oficjalnego sklepu internetowego ActivLab.
Rezultaty kampanii digital
Kampania zakończyła się sukcesem i spełniła wszystkie założone cele
komunikacyjne. Najważniejsze efekty projektu:
-
skuteczne wprowadzenie marki ActivLabna platformę TikTok,
-
dotarcie do nowej, młodej grupy docelowej,
-
wysokie zaangażowanie użytkowników dzięki dynamicznym materiałom wideo,
-
otwarcie nowego kanału komunikacji z odbiorcamizainteresowanymi sportem i suplementacją.
Projekt dostarczył również klientowi cennego know-how na temat zachowań
i preferencji tej grupy odbiorców w środowisku TikToka.
Cityboard Digital ActivLab
Projekt dla ActivLab był czymś więcej niż
standardową kampanią produktową.
Było to strategiczne wejście marki na nową
platformę mediową, które pozwoliło dotrzeć
do młodszej generacji odbiorców w środowisku,
gdzie spędzają najwięcej czasu.
Połączenie TikTok-native wideo, precyzyjnego
targetowania oraz dynamicznej komunikacji
pozwoliło zbudować rozpoznawalność marki
i otworzyć dla klienta zupełnie nowy kanał
marketingowy.
Media
Chcesz dotrzeć do młodszej grupy odbiorców
Jeśli Twoja marka potrzebuje skutecznej
komunikacji na TikToku lub w innych kanałach
digital, porozmawiajmy.
W Cityboard Digital pomagamy markom budować
strategie mediowe dopasowane do nowych platform
i zmieniających się zachowań użytkowników.
Skontaktuj się z nami i sprawdź, jak możemy
wprowadzić Twoją markę do świata nowoczesnej
komunikacji digital.
