Jak wygląda proces projektowania logo i identyfikacji wizualnej w ramach budowania marki?

Czy wiesz jak skomplikowane jest stworzenie dobrego logo? Jakie etapy są niezbędne? Jakich błędów nie popełnić? Przeczytaj uproszczony proces powstawania logo w zgodzie ze strategią marki.

Zacznijmy od ustalenia czym w ogóle jest logo. Częstą praktyką jest zamienne używanie słów “logo” i “logotyp”. Traktowanie logotypu jako technicznie brzmiącego synonimu logo jest błędne. Są to pojęcia odnoszące się do innych rzeczy. Omówmy więc znaczenie pojęć używanych przy tworzeniu logo:

• Logotyp: element tekstowy logo, czyli napis ułatwiający identyfikację marki. Warto zaznaczyć, że może on znajdować się w księdze znaku i być używany do identyfikacji marki, jednocześnie nie znajdując się w samym logo.
• Sygnet: element graficzny logo, czyli rysunek, grafika lub symbol pozwalający na identyfikację marki.
• Kolorystyka: wybór kolorów definiujący identyfikację wizualną marki. Zawiera on w sobie wartości i uczucia jakie marka chce wzbudzać zgodnie z psychologią kolorów.
• Logo: znak firmowy wyróżniający markę, czyli podstawowy element identyfikacji wizualnej. Może się składać tylko z logotypu, tylko z sygnetu lub z obu tych elementów.

Oczywiście logo występują w najróżniejszych wariantach. Mogą mieć ich wiele w ramach jednego brandu. O tym, gdzie dany wariant się pojawi decyduje kontekst i identyfikacja wizualna marki. Dobrym przykładem może być Nike. Jest to marka, która w zależności od kontekstu wykorzystuje pełne logo z sygnetem i logotypem, logo z samym sygnetem lub wyłącznie logotyp. Z kolei logo FedEx w praktyce składa się wyłącznie z logotypu i w takiej formie pojawia się w każdym miejscu. Mówimy w praktyce, ponieważ teoretycznie zawiera ono strzałkę umieszczoną w końcówce “Ex”. Najbardziej znaną cechą owej strzałki jest jednak fakt, że często jest niedostrzegalna, stąd nasza klasyfikacja loga FedEx jako logotypu.

Logo i ich podział w zależności od komunikacji marki

Jak już wspomnieliśmy logo może występować w różnych wariantach w zależności od środka komunikacji marki. Różnią się one sposobem prezentacji. Dzieli się je na:

• Logotyp: forma, której jak pisaliśmy powyżej używa np. FedEx. Jest to najprostsza forma logo, składająca się z tekstu w unikalnej dla brandu typografii. Ten rodzaj logo skupia się na nazwie marki.
• Znak graficzny lub sygnet: logo składające się z samego elementu graficznego. Są to zazwyczaj proste symbole, które wywołują silne skojarzenia z daną marką. Znanym przykładem jest logo Jordan, będące sylwetką skaczącego koszykarza.
• Monogram: krótszy wariant logotypu. Jest to inicjał lub skrócona wersja nazwy brandu. Przykładem brandu wykorzystującego monogram jest Louis Vuitton i ich połączone “LV”.
• Glif: logo składające się z jednego kształtu lub znaku. Przykładem może być platforma X niegdyś znana jako Twitter, która jako logo wykorzystuje literę X na czarnym tle.
• Emblemat: logo w formie herbu lub insygnium. Jest to dobry wariant do podkreślenia tradycji marki. Przykładem może być BMW i ich herb przedstawiający łopaty silnika samolotu.

Logo i jego znaczenie dla identyfikacji wizualnej

Patrząc na typowe logo marki, przeciętny człowiek może odnieść wrażenie, że obserwuje zwykłą grafikę w towarzystwie tekstu. Będzie to jednak wrażenie błędne. Logo to podstawa systemu identyfikacji wizualnej. Fundament, na którym buduje się księgę znaku i wizerunek marki. Oto kilka sposobów na jego wykorzystanie:

• Identyfikacja marki – logo marki to podstawowy element systemu identyfikacji wizualnej i wizerunku marki. Obecność logo na materiałach firmowych, stronie www, social mediach (np. Facebook lub Instagram) czy wizytówkach pomaga w identyfikacji marki przez klientów.
• Rozpoznawalność – dobrze zaprojektowanie logo marki pomaga w budowaniu rozpoznawalności. Aby to osiągnąć musi być ono łatwe w zapamiętaniu i pozytywnie wpływać na wizerunek marki.
• Komunikowanie wartości marki – dzięki logo możemy przekazywać istotne wartości marki, przesłanie i emocje składające się na wizerunek marki. Osiąga się to przez odpowiedni dobór grafiki, typografii i kolorystyki.
• Marketing online – logo marki jest jego nieodłącznym elementem. Dzięki pojawianiu się w takich miejscach jak materiały social media (np. YouTube czy Pinterest), kampanie reklamowe czy strony www pozwala ono na budowanie rozpoznawalności marki.

Ważne aspekty projektowania logo i komunikacji wizualnej

Kolorystyka

Kolorystyka logo marki odgrywa kluczową rolę w jego odbiorze. Kolory mają zdolność wywoływania emocji i skojarzeń, dlatego ważne jest, aby były dobrze dobrane do charakteru marki. Na przykład, niebieski często kojarzy się z zaufaniem i profesjonalizmem, podczas gdy czerwony może wywoływać emocje związane z pasją i energią (więcej na ten temat we wpisie “Psychologia koloru w reklamie”). Projektant powinien również pamiętać o wersjach logo w odcieniach szarości oraz w wersji monochromatycznej, aby zapewnić jego czytelność w różnych kontekstach.

Typografia i jej spójność wizualna

Typografia to kolejny ważny element logo marki. Wybór odpowiedniego kroju pisma może znacząco wpłynąć na jego odbiór. Projektant powinien zwrócić uwagę na czytelność, proporcje oraz styl czcionki. Warto również pamiętać o tym, aby typografia była spójna z innymi elementami identyfikacji wizualnej firmy.

Proporcje i skalowalność

Logo marki powinno być zaprojektowany w taki sposób, aby dobrze wyglądało zarówno w małych, jak i dużych rozmiarach. Proporcje logo muszą być dobrze przemyślane, aby zapewnić jego czytelność i estetykę w różnych skalach. Projektant powinien również pamiętać o wersjach logo w różnych formatach, takich jak poziomy, pionowy czy okrągły, aby zapewnić jego uniwersalność.

Unikalny projekt logo

Unikalność logo jest kluczowa, aby wyróżnić firmę na tle konkurencji. Projektant powinien unikać kopiowania istniejących logo, starać się stworzyć coś oryginalnego i niepowtarzalnego. Unikalne logo pomaga w budowaniu rozpoznawalności marki i zapada w pamięć odbiorców.

Proces powstawania logo i systemy identyfikacji wizualnej w ramach strategii marki

Jeśli kiedykolwiek zastanawiało Cię, dlaczego koszt i czas pracy przy tworzeniu logo są tak wysokie, poniżej przedstawiamy skrócony proces jego tworzenia, gdy odpowiada za to agencja marketingowa lub digital:

Research i analiza konkurencji, czyli początek budowania spójnego wizerunku

Próbujemy zrozumieć markę, jej misję, wizję, grupy docelową, konkurencję i trendy rynkowe. W ramach tego etapu agencja marketingowa:

• Zbiera dokumentację od klienta.
• Analizuje rynek, konkurencję i trendy rynkowe.
• Sporządza notatki i wnioski w formie krótkiego raportu.

Założenia projektowe i strategia komunikacji – jak przeprowadzić budowanie marki

Jest to etap, na którym ustalamy kluczowe wytyczne dla logo, by było zgodne z charakterem biznesowym i emocjonalnym marki. Na tym etapie agencja marketingowa:

• Opracowuje lub uzupełnia brief kreatywny.
• Definiuje wartości marki, pozycjonowanie oraz główne założenia estetyczne.
• Ustala wstępne ramy projektowe, czyli jego ogólne założenia np. czy logo ma się składać z logotypu, sygnetu czy obu i w jakich wariantach ma występować.

Brainstorm i moodboard

Jest to czas na generowanie szerokiej puli pomysłów i tworzenie pierwszych koncepcji wizualnych. Na tym etapie agencja digital:

• Robi tzw. burzę mózgów, tworzy mapy myśli i moodboardy. Moodboard to prototypowa część projektu służąca pokazaniu koncepcji.
• Wykonuje szkice i drafty.
• Dokonuje wstępnej selekcji pomysłów.

Wstępny wybór i dopracowanie konceptów.

Jest to moment na wybór kilku najbardziej obiecujących gałęzi w koncepcji i rozwijanie ich. To tu agencja digital:

• Przenosi wybrane szkice do formy wektorowej.
• Wprowadza poprawki, wyrównuje proporcje, dobiera testową typografię.
• Przygotowuje podstawowe warianty kolorystyczne.

Prezentacja wstępnych koncepcji klientowi

To czas na pierwszy feedback. Do celów tego etapu agencja digital:

• Przygotowuje prezentację z opisami.
• Spotyka się osobiście lub online i omawia koncepcję z klientem.
• Zbiera uwagi i omawia ewentualne poprawki.

Dopracowanie wybranej koncepcji i wariantów kolorystycznych

Etap zakończony wypracowaniem finalnej wersji zgodnie z wytycznymi i poprawkami od klienta. Na tym etapie agencja digital:

• Wprowadza korekty do kształtu, typografii, proporcji.
• Proponuje pełną paletę kolorystyczną.
• Tworzy warianty (np. jasne tło, ciemne tło, wersja monochromatyczna, wersja minimalistyczna).
• Prowadzi konsultacje dodatkowe.

Testy i finalizacja

Czyli czas na sprawdzenie jak różne warianty logo prezentują się w różnych skalach i zastosowaniach. Po wyczerpujących tekstach logo wysyła się do akceptacji. W ramach tego etapu agencja digital:

• Przeprowadza testy czytelności zarówno w formach drukowanych jak i cyfrowych.
• Wprowadza ostatnie korekty.
• Przedstawia logo do wglądu i akceptacji klienta.

Przygotowanie plików wyjściowych

Krok, w którym następuje przekazanie logo w uniwersalnych formatach, wariantach i różnorodnych rozmiarach. Na tym etapie agencja brandingowa lub digital:

• Eksportuje logo z programów graficznych do formatów wektorowych i bitmap.
• Sprawdza poprawność plików.
• Organizuje pliki i przygotowuje krótki przewodnik.

Elementy systemu identyfikacji wizualnej na podstawie logo – zasady stosowania logo i księga identyfikacji wizualnej

Księga identyfikacji wizualnej to dokument, który jasno określi zasady stosowania logo i podstawowej identyfikacji wizualnej. W tym kroku agencja brandingowa lub digital przygotowuje:

• Wprowadzenie do marki
• Podstawową wersję logo – pole ochronne, minimalne rozmiary
• Warianty kolorystyczne
• Kolorystykę firmową
• Typografię
• Wyróżnia niedozwolone modyfikacje
• Zasady stosowania logo.

Zależnie od złożoności identyfikacji wizualnej i zakresu jaki obejmuje, do księgi znaku opisującej komunikację wizualną dołączamy rozdziały przedstawiające stosowanie logo na materiałach wizualnych: digitalowych, social media, merchu i innych nośnikach.

Wdrożenie i dalszy rozwój identyfikacji wizualnej – wizytówki, materiały reklamowe i inne elementy identyfikacji wizualnej marki

Jest to dodatkowy etap procesu. Zakłada on rozszerzenie spójnej identyfikacji marki na kolejne materiały (wizytówki, strona www, opakowania, gadżety itp.). Na tym etapie agencja brandingowa lub digital:

• Projektuje szablony prezentacji, papieru firmowego i stopki mailowej.
• Zajmuje się layoutem strony internetowej, materiałów marketingowych i billboardów.
• Prowadzi bieżące konsultacje i wdraża aktualizacje, żeby dostosować się do ewoluujących potrzeb firmy i nadążyć za zmieniającą się identyfikacją wizualną firmy.

W zależności od skali projektu, łączna liczba godzin jaką agencja brandingowa wykorzysta może być różna. Wpływają na nią głównie:

• Liczba opracowywanych koncepcji oraz liczbarund poprawek.
• Zakres księgi identyfikacji wizualnej. Szczegółowość i rozległość księgi znaku i zawartych w niej materiałów wizualnych.
• Liczba i złożoność materiałów marketingowych (np. wizytówki, opakowania, strona www).

W praktyce proces może się wydłużyć z uwagi na czas potrzebny na konsultacje, akceptacje ze strony klienta czy niespodziewane zmiany w założeniach. Zdarza się też, że pewne etapy (np. research i strategię) można zrealizować szybciej, jeśli marka dostarcza bardzo precyzyjny brief i materiały źródłowe.

Zalety starannie przygotowanego logo – rozpoznawalność marki, spójna identyfikacja wizualna i inne

Profesjonalny projekt logo niesie ze sobą wiele korzyści dla marki. Oto tylko niektóre z jego zalet:

• Budowanie rozpoznawalności marki – dobre logo pozwala wyróżnić markę i pomaga w szybkim rozpoznaniu brandu. Klienci widząc dobrze zrobione logo łatwo kojarzą je z marką i wartościami jakie przedstawia.
• Długotrwałe wrażenie pozostawiane przez markę – dobre, łatwe do zapamiętania logo pozostaje w pamięci na dłużej tym samym tworząc trwałe wrażenie.
• Zaufanie do marki i budowanie spójnego wizerunku – w jego budowaniu bardzo pomaga profesjonalny projekt logo. Przejrzyste logo w połączeniu ze spójną identyfikacją wizualną często może się przekładać na wrażenie wiarygodności i profesjonalizmu.

Dobre logo to dobry branding, dobra identyfikacja wizualna firmy i budowanie świadomości marki

Podsumowując, proces projektowania logo to skomplikowane i wieloetapowe zadanie, które wymaga zarówno kreatywności, jak i precyzji. Od wstępnych badań i analiz, przez burzę mózgów i tworzenie koncepcji, aż po finalizację i wdrożenie – każdy etap ma kluczowe znaczenie dla ostatecznego sukcesu projektu. Starannie zaprojektowane logo nie tylko pomaga w budowaniu rozpoznawalności marki, ale także wzmacnia jej wizerunek, spójność wizualną marki i zaufanie w oczach klientów. Dlatego warto poświęcić czas i zasoby na stworzenie logo, które będzie nie tylko estetyczne, ale i funkcjonalne, odzwierciedlając wartości i misję marki.

Jeśli szukasz agencji, która o logach wie wszystko, wybierz Cityboard Digital.