Formaty reklam na TikToku
Cityboard.digital
TikTok w Polsce ma 11,5 miliona użytkowników, a każdy z nich spędza tam średnio 36 godzin w miesiącu. Przy takim zaangażowaniu, aby osiągnąć sukces z kampanią TikTok Ads, musisz wybrać właściwy format reklamy. Nie jesteś pewien, na który się zdecydować? Już tłumaczymy.
Format reklamy na TikToku: TopView
TopView to format wideo, który może trwać do 60 sekund i pojawia się po uruchomieniu aplikacji. W pierwszych 3 sekundach film zajmuje cały ekran, a następnie wyświetla się w sekcji „Dla Ciebie”. Użytkownicy mają wtedy możliwość interakcji, takich jak polubienia, komentarze oraz przejścia do CTA (wezwania do działania), które może prowadzić na profil marki. Z badań przeprowadzonych przez Kantar wynika, że 68% użytkowników chętniej wchodzi w interakcję z reklamami TopView. Format ten rozliczany jest w modelu CPM (koszt za tysiąc wyświetleń).
TikTok Ads: In-Feed Ads
Ten typ reklamy pojawia się bezpośrednio w sekcji „Dla Ciebie” i przypomina wideo publikowane przez użytkowników. Ma formę pionowego filmu, trwającego maksymalnie 60 sekund. Poza opcjami polubienia i komentowania, zawiera również CTA, które kieruje do wybranego miejsca. Reklamy In-Feed mogą być wyświetlane na szczycie sekcji „Dla Ciebie” (Top Feed) lub w dowolnym miejscu tej sekcji (Standard Feed).
Format reklamy na TikToku: Spark Ads
Spark Ads to format, który pozwala na przekształcenie standardowych postów w reklamy. Możesz użyć już istniejących treści stworzonych przez innych twórców (za ich zgodą) lub stworzyć własne materiały. Spark Ads działają jak standardowe filmy na TikToku – użytkownicy mogą je komentować, polubić, udostępniać oraz tworzyć duety. Można wybrać różne cele kampanii, takie jak zwiększenie ruchu na stronie lub liczby wyświetleń.
TikTok Ads: Reklamy karuzelowe
Ten format reklamowy, podobny do klasycznych postów karuzelowych, pojawia się w sekcji „Dla Ciebie” i umożliwia wyświetlanie od 2 do 35 zdjęć. Świetnie sprawdza się w przypadku sklepów e-commerce, które chcą zaprezentować produkty lub pokazać ich zastosowanie. Każde zdjęcie może być powiązane z innym linkiem i opisem.
Formaty reklamowe na TikToku: Reklamy z formularzem
To format podobny do Spark Ads, ale z dodatkowym formularzem kontaktowym, który zachęca użytkowników do działania. Świetnie nadaje się do pozyskiwania np. subskrybentów newslettera.
TikTok Ads: Branded Hashtag Challenge
Hashtagi odgrywają kluczową rolę w wyszukiwaniu treści na TikToku. Dzięki Branded Hashtag Challenge firmy mogą tworzyć interaktywne wyzwania, które angażują użytkowników w tworzenie treści wokół danego hashtagu. Przykładem jest kampania Nissana #improvisewithJUKE, w której użytkownicy nagrywali voiceovery do reklamy samochodu, co zaowocowało ponad 34 tysiącami postów i ogromnym zasięgiem.
Formaty reklamowe na TikToku: Branded Effect
Branded Effect to sposób na wprowadzenie marki do organicznej treści TikToka. Reklamodawcy mogą stworzyć filtr AR, który użytkownicy wykorzystują w swoich filmach. Przykładem kreatywnego zastosowania tego formatu jest kampania Netflix Germany, gdzie użytkownicy mogli nagrywać interaktywne karaoke z użyciem specjalnego filtra, co angażowało widzów i zwiększało zasięgi.
TikTok Ads: Format, który angażuje
TikTok wyróżnia się nie tyle liczbą formatów reklamowych, co sposobem, w jaki angażuje użytkowników. Niezależnie od tego, czy jest to film pionowy Spark Ads, czy kreatywne wyzwania Branded Hashtag Challenge lub Branded Effect, każdy z tych formatów ma na celu wywołanie interakcji z odbiorcami.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o wykorzystaniu TikToka w swojej kampanii lub masz dodatkowe pytania, wypełnij formularz i skontaktuj się z nami.
